경쟁우위 전략분석

소개글

설화수의 경쟁우위 전략 분석 및 가치사슬

목차

1. 한국 화장품 브랜드 시장의 개괄적 설명
2. 화장품 시장의 본원적 전략 브랜드
3. 설화수의 가치사슬

본문내용

1. 한국 화장품 브랜드 시장의 개괄적 설명
국내 화장품 시장은 고객의 다양한 욕구와 선호에 따라 다양한 형태로 발전해왔다. 예전에는 3~40대의 여성을 중심 타겟으로 한 화장품 전문 점포나 방문 판매 등의 활동이 활발했다면, 요즘은 화장품 사용 연령의 확대와 그 소비자들의 다양한 욕구를 충족시키기 위한 수많은 화장품 브랜드 혹은 브랜드샵들이 눈에 띄게 성장하였다. 국내 화장품 시장의 판매액 기준 시장점유율을 살펴보면 국내 기업인 태평양의 아모레퍼시픽과 LG생활건강이 전체 시장 점유율이 50% 이상을 차지하고 있는 과점 형태를 나타내고 있으며 그 뒤를 수입화장품인 에스티로더와 로레알이 이어가고 있다. 한편 초저가 제품을 내세우고 있는 The pace shop, Able C&C 등의 기업들이 급속한 성장세를 보이고 있어 앞으로 국내 화장품 업계에 어떤 변화가 생길지 주목된다. 국내 화장품 브랜드들이 어떠한 방법으로 국내 소비자들의 마음을 사로잡았는지 그 전략에 대해 살펴보자.

2. 화장품 시장의 본원적 전략 브랜드

오휘 (LG생활건강)

(아모레 퍼시픽)

나나스비 (LG생활건강)

설화수 (아모레퍼시픽)

◆ 저원가 전략 - 에뛰드하우스
→ 미샤와 더페이스샵이 선두를 다투는 초저가 화장품 시장에 진출한 에뛰드 하우스는 프랜차이즈 형태로 운영되며 매장 숫자 늘리기 경쟁보다 단위 점포당 매출 확대에 초점을 맞췄다. 제품 구성에서는 초저가 라인 중심에 일부 기초화장품에는 중가 제품을 더하면서 가격우위를 바탕으로 하면서도 품질도 놓치지 않고자 한다. 또한 초저가 화장품 시장에서 단순한 가격경쟁이 아닌 매장 컨셉과 제품구성 등에서도 가격과 마찬가지도 다른 업체들과의 다른 모습을 보여주고자 하고 있다.

참고 자료

없음