마이 애니카 마케팅 전략

소개글

마이 애니카 자동차 보험 마케팅 전략 PPT 자료입니다.
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목차

1. Why? 마이애니카
2. 환경 분석
3. STP
4. 4P
5. 결론 및 시사점

본문내용

12일 보험업계에 따르면 1월 자동차보험 매출은 8583억원으로 지난해 같은 달 9467억원에 비해 9.3% 줄었다.
보험 매출 감소는 신차 판매 급감 영향이 켰다.
2009년 1월 국내 완성차 업체 내수 판매량은 7만3537대로 지난해 같은 달보다 23.9% 감소했다.  자기 차량 파손 때 보상을 받는 자차보험 가입률이 지난해 12월 59.1%에서 올해 1월 57.5%로 떨어졌다.
자차보험은 가입의무가 없는 선택 사항이다.
하지만 신차 판매가 급감하고 경기가 악화됨에 따라 오프라인 보험보다 10~15%정도 더 싼
온라인, 다이렉트 보험의 매출이 점점 늘어나고 있다!

삼성화재의 가세로 온라인 시장은 더욱 커질 전망이다.
온라인 자동차보험의 시장점유율은 2001년 0.36%에 불과했으나 지난 1월엔 월간 기준으로 20.0%를 기록했다. 지난달 전체 자동차보험 실적 8583억원 중 온라인 보험이 1716억원을 차지한 것.
이는 전체 자동차보험 매출이 신차 판매 급감 등으로 전년 동기(9467억원)에 비해 9.3%나 줄어든 가운데 거둔 실적이다.  지난해 중반까지 17%대 후반에서 18%대 초반에 머물던 온라인자동차보험 점유율은 글로벌 금융위기가 본격화된
지난해 11월 18.3%，12월 18.9%로 상승 속도를 높여왔다.
교보AXA 관계자는 "업계 1위인 삼성화재가 온라인에 진출하면 인지도가 높아지면서 전체 온라인 시장이 확대될 것으로 보인다“
고 말했다

참고 자료

www.edaily.co.kr 이데일리 신문
www.insnews.co.kr 한국보험신문
www.heraldbiz.com 헤럴드 경제 신문
www.naeil.com 내일 신문 경제
www.hankyung.com 한국 경제 신문
www.fnnews.com 파이낸셜 뉴스
www.myanycar.com 삼성마이애니카
dart.fss.or.kr 금융감독원 전자공시시스템
www.korcham.net 대한상공회의소
www.naver.com 네이버 블로그
<자동차보험이론> 김학선 , 로이즈, 2005
<보험회사가 당신에게 알려주지 않은 진실> 김미숙, 웅진윙스, 2007
<창조적인 기업은 액션러닝으로 성공한다> 백정석, 야스미디어, 2008
<마케팅 차갑게 기획하고 뜨겁게 실행하라> seri마사모포럼, 랜덤하우스, 2006