[마케팅] 베스킨라비스,하겐다즈 마케팅비교

등록일 2002.04.19 MS 워드 (doc) | 28페이지 | 가격 1,600원

소개글

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only4j@hanmail.net

*베스킨라빈스입니다^^;;*

목차

1.선정이유
2.About ‘Baskin Robbins’ & ‘Häagen-Dazs’
3. 4PS 분석
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
4.STP분석
(1) Segment
(2) Targeting
(3) Positioning
5.SWOT
(1)내부환경요소 : Strength(강점) , Weakness(약점)
(2)외부환경요소 : Opportunity(기회) , Threat(위협)
6.향후전략
(1) 장기전략 : 위협요인 해결
(2) 단기전략
7.결론
8. Baskin Robbins 와 Häagen-Dazs 중 향후 리더자는 …

본문내용

선정이유
◈ 소득 및 생활수준의 향상으로 유망업종으로 고급 아이스크림 시장이 급성장 추세에 있으며 대형 아이스크림 체인망이 활성화되면서 더욱 새로운 전기를 맞고 있다.
(사업성(80) 수익성(75) 안정성(70) 기술난이도(저) 투자규모(저) 브랜드 경쟁성(상) )

◈ 우리나라만 하더라도 국내 프리미엄급 아이스크림 시장규모는 작년 말 기준으로 1200억원대로 추정된다. 그 중 배스킨라빈스는 1000억원의 외국 브랜드 아이스크림 시장에서 3백70억원의 매출액을 기록하고 있으며 하겐다즈 90억원으로 이 두 회사가 다른 회사들보다 월등한 수치를 나타내고 있다.
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