유나이티드웨이킹카운티지부와과다지출CEO

소개글

위기PR 성공사례입니다

목차

1.위기 이전의 상황
2.위기의 발단
3.초기대응전략
4.관련 기사와 보도자료
5.관련 공중들
6.시사점
7.유사사례

본문내용

발단
유나이티드웨이와 지부의 관계
◆ 2200개의 유나이티드웨이 지역 지부
- 각 지부는 자체적인 운영기구, 이사회가 있는 독립적인 기구
- 모은 기금은 대부분 그 지역 지부에서 지역 자선단체를 후원
- 워싱턴 D.C에 있는 유나이티드웨이본부에 자율회비 납부
- 회비 낸 대가로 기금모금, 마케팅, 광고 등과 관련된 연구자료와
자원봉사자 교육 등 각종 다양한 정보를 제공
1. 위기 이전의 상황
◆ 1991년 12월 위기의 전조를 감지.
-워싱턴포스트 의 한 탐사취재기자가 내부조사를 한다는 소문
◆ 대응방안
-조직에 불만을 품은 직원들로 부터나온 것이라는 추측.
-아라모니의 좋은 일들로 추측성의 소문이 사라질 것이라고 생각
-사태추이를 지켜보기로 함
◆킹카운티 지부의




유나이티드웨이를 위해 자원봉사활동을 해야 되는지 궁금해 했다.
5.유나이티드웨이 킹 의 공중들
내부 공중
직원들
기부금이 줄어들면 일자리가 줄어들것에 대한 궁금
이사회
조직 정상화를 위해 유나이티드웨이 본부의 위기대응 전략에 대해 알고자 했다.
기타 유나이티드웨이 지부들
다른 지역 지부들의 위기 대응방식에 대해 궁금해 했다.
유나이티드웨이 본부 직원들
지역 지부들의 위기대응방안이 본인들에 미칠 영향에 대해 알고자 했다.
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6.시사점

참고 자료

없음