[데이타 베이스 마케팅] 데이타 베이스 마케팅

등록일 2002.04.18 한글 (hwp) | 14페이지 | 가격 1,000원

목차

= 논평 =
I. 데이터베이스 마케팅 등장배경

II. 데이타베이스 마케팅이란?
1. 데이타베이스 마케팅의 정의
2. 데이타베이스 마케팅의 기본 가정
3. 마케터의 역할 변화
4. 데이타베이스 마케팅의 목적
5. 데이타베이스 마케팅의 장점과 단점
6. 데이타베이스 마케팅의 기준

III. 데이타베이스 마케팅의 절차
1. 데이타베이스 마케팅 이용 목적의 설정
2. 수집 자료에 대한 결정
3. 요구되는 정보형태의 결정
4. 자료수집방법
5. 분석방법
6. 마케팅 전략의 수립

IV. 데이타베이스 마케팅의 응용

데이타베이스 마케팅의 응용 사례연구
1. A.B.Dick사
2. WH Smith Travel
3. 브리스톨 마이어스의 누프린

본문내용

데이타베이스 마케팅은 "우편, 전화,인터넷 등 고객 개인별로 접근이 가능한 마케팅 매체나 경로를 이용하여 기업과 고객간에 쌍방향 의사소통(Two-way communications)을 가능케 하는 마케팅 접근법"이라고 할 수 있다. 또한 데이타베이스 마케팅은 다음과 같은 특징을 갖고 있다.
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