[경영 스포츠 마케팅 사례] 스포츠 마케팅

등록일 2002.04.18 한글 (hwp) | 1페이지 | 가격 900원

목차

일본의 J리그

본문내용

덴쯔의 히로세 이치로 스포츠 사업국 기획개발 담당자는 「일본의 스포츠 마케팅」이란 책에서 이렇게 밝히고 있다. 93년에 출범한 일본의 프로 축구리그인 J리그가 일본의 성공적인 스포츠 마케팅 사례로 기록되면서 스포츠 마케팅의 새로운 장을 열었다는 평가다.
J리그는 일본 축구를 세계 수준으로 끌어 올린다는 목표로 시작됐다. 이런 목표를 위해 일본 축구협회는 '89년부터 치밀하게 J리그를 준비했다. 이 때 일본 축구협회를 도와 J리그 마케팅 전략을 세운 장본인이 일본의 광고대행사인 하쿠호도다.

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