[광고] 펩시와 코카콜라의 광고전쟁

등록일 2002.04.18 한글 (hwp) | 7페이지 | 가격 1,000원

목차

1. 코카콜라와 펩시의 인터넷 광고
2. 코카콜라와 펩시 사이트의 인터넷 광고 특징 비교 평가
1) D/B(Data Base)를 통한 마케팅
2)쌍방향 커뮤니케이션 시스템을 통한 기업과 소비자간 친근감의 강화
3)다양한 광고 형태
3.결론

본문내용

"Pepsi Challenge"라는 슬로건으로 젊은층을 공략하고 있는 펩시. "Life tastes good"이란 슬로건으로 정통콜라의 자부심을 내세우는 코카콜라. 이 두 콜라회사는 미국에서도 전 업종을 통털어 최대의 라이벌로 꼽히는 만큼 인터넷광고전 역시 치열하다. 특히 인터넷이 새로운 광고매체로 급부상하며 그 중요성이 높아지자 이에 대해 두 콜라회사는 인터넷 광고에 큰 비중을 두고 있다. 실제로 코카콜라는 신제품의 인터넷 광고에 지난해 무려 500만 달러를 투입하였는데 그것이 실례라 할 수 있다. 이렇게 인터넷상에서 치열하게 광고전을 펼치고 있는 두 회사의 인터넷 사이트를 인터넷 광고의 특징면에서 비교 평가해 보도록 하겠다. 비교 평가의 기준은 두 회사의 인터넷 사이트에서 두드러지는 부분을 우선하여 평가 하도록 하겠다.
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