마케팅 관리 및 전략

등록일 2002.04.17 한글 (hwp) | 4페이지 | 가격 900원

소개글

감사합니다

목차

<1>마케팅 관리의 개요
1. 마케팅관리의 목표
2. 마케팅관리의 내용

<2> 소비자 행동과 마케팅전략
1 소비자의구매 의사결정과정
2 소비자행동과 제품, 가격 및 유통 전략

<3> 최신 마케팅 기법
1. 다이렉트 마케팅
2. 인터넷 마케팅

본문내용

<1>마케팅 관리의 개요

기업의 기본적인 목표는 이윤창출이다. 제품을 생산하고 판매하는 것이다. 하지만 기업이 생산하는 모든 제품을 모두 구매하지는 않는다. 공급에 비하여 수요가 적은 형태를 띠고 있다. 그래서 기업은 좋은 이미지로 인식시키고 더 많은 제품을 판매하려고 노력한다.
마케팅관리란 이러한 제품의 판매활동과 관련된 일련의 계획, 조직, 통제 활동으로써 궁극적으로 제품의 판매에 많은 관심을 두고 있다.

1. 마케팅관리의 목표
마케팅 관리는 기업과 특정 소비자에 그 영향력이 한정되어 있는 것이 아니다.
사회의 전 구성원이 전 영향을 미친다. 기업에 있어서 이윤창출과 마케팅 관리는 동전의 양면과 같은 관계이다. 마케팅의 목표는 3단계로 나눌 수 있다.

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