상품브랜드 언어의 특징

소개글

상품브랜드 언어에 대한 특징

목차

Ⅰ 서론
Ⅱ 본론
1. 브랜드네임의 조건
2. 브랜드네임의 유형별 분석
Ⅲ 결론
Ⅳ 참고문헌

본문내용

Ⅰ 서론

이 글에서는, 상품브랜드의 언어 특징을 살펴보고자 한다. 상품브랜드에서의 언어라는 것은 브랜드 네임을 말한다. 그렇다면 상품브랜드의 언어 특징을 살펴보기에 앞서 브랜드의 개념을 정립해보도록 하겠다. 브랜드(Brand)는 어떤 경제적인 생산자를 구별하는 지각된 이미지와 경험의 집합이며 좁게는 어떤 상품이나 회사를 나타내는 상표, 표지이다. 또한 숫자, 글자, 글자체, 간략화 된 이미지인 로고, 색상, 구호를 포함한다. 위키피디아 백과사전
즉, 브랜드란 언어, 이미지, 색깔 등 다양한 요소들을 사용하여 상품을 재현(representation)하는 상징적인 기호들의 집합이다. 그런데 수많은 기업이나 제품 생산자들이 좋은 브랜드를 만들기 위해 노력하는 이유는 무엇일까? 브랜드가 소비자들의 구매의사결정에 있어 미치는 영향이 매우 크기 때문이다. 상품에 대한 사전지식이 없는 소비자들에게 브랜드는 상품의 품질, 가격 등을 나타내는 역할을 하기 때문이다.
특히 브랜드네임(Brand name)은 브랜드의 여러 요소들 중 중요한 부분을 차지한다. 브랜드네임이란, 여러 가지 상징 중 언어로 구성되어 있어 소리로 읽혀질 수 있는 부분을 말하며, 상품을 소비자의 머릿속에 인지시키고 브랜드에 대한 태도나 이미지를 형성하는 핵심 매개 요소이다. 만일 수많은 상품과 제품의 홍수 속에서 생활하는 소비자들에게 참신하지 않은 이름은 인지하기도 힘들뿐 아니라 오랫동안 기억에 남기 힘들 것이다. 또한 브랜드네임은 제품 품질, 지위, 상징 등 보이지 않는 부분까지 전달한다.
위의 내용들을 미루어 보아, 상품브랜드에 있어 언어적인 특징(브랜드네임)을 조사하는 것은 매우 중요하다. 이 글에서는 브랜드네임을 만드는데 필요한 조건에 대해 조사해 보고, 브랜드네임을 유형별로 분류하고 분석해 보도록 하겠다.

참고 자료

•정경일 <<브랜드네임의 인지언어학적 측면에 관한 시론>>