평가점수B

[여성과 사회] 광고속의 성

등록일 2002.04.17 한글 (hwp) | 7페이지 | 가격 2,000원

목차

§ 서론 §
§ 본론 §
《 적당히 위하는 척 하면서, 전통적인 여성상 강요 》
《 가족을 위해 존재하는 '가사 노동자'로서의 여성 》
《 여성을 장식적이고 성적인 이미지로 묘사하는 광고 》
《 남자의 관심과 배려에 만족하며 살아가는 여성의 모습 》
《 자신감 넘치고 당당하게 그려지는 요즘 여성들 》
《 남성의 경우 》
§ 결론 §

본문내용

광고는 많은 연구자들의 관심의 대상이다. 광고에 대한 연구는 광고가 기존문화를 창출해내느냐 등의 논의와 광고의 효과와 영향에 관한 토론 등이 있다. 광고의 주목적은 상품을 파는 것이지만 상품만 파는 것이 아니라 상품과 함께 가치, 태도 이미지 정상적인 것, 성공, 사랑, 성 등의 개념도 함께 판다. TV에서 보여주는 광고의 기본요소는 핵가족, 성공한 남성, 아름답고 젊고 날씬한 여성이다. 그러나 대부분의 사람들은 광고를 중요하게 생각하지 않을 뿐더러 아무도 광고의 영향을 받는다고 생각하고 싶어하지 않는다. 그렇지만 광고는 막대한 교육적인 힘을 가지고 있다. 기껏해야 몇 십 초의 TV광고가 무슨 그리 큰 영향을 끼치겠느냐고 반문을 할 사람들도 있겠지만 그 짧은 시간이 오히려 더 큰 장점이 되지 않나 싶다. 짧은 만큼 그 안엔 많은 것이 응축되어 녹아있다. 또한 많은 광고는 언제나 쉽게 접할 수 있는 매체인 TV에 나옴으로써 거의 무의식중에 그 모든 것을 받아들이게 된다. 이처럼 광고의 간결한 카피와 강렬한 이미지는 우리가 원하든 원치 않든 반복학습이 되어 오랜 시간 잊혀지지 않는다. 즉 거의 생각할 틈도 없이 '이건 아닌 거 같은데...'라는 일말의 의심을 할 틈도 없이 우리에게 다가오는 것이 바로 광고의 메시지이다.
그 중에서도 광고 속의 성은 어떻게 묘사되고 있는지 알아보기로 했다.
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