[마케팅] 마케팅 근시(近視) - 요약과 의견

등록일 2002.04.17 한글 (hwp) | 4페이지 | 가격 600원

소개글

shb 1984년도에 실린 논문이죠..

목차

내용요약

나의 논평

본문내용

오늘날 성장하고 있던 많은 산업들이 쇠퇴기로 접어들거나 혹은 완전히 없어진 경우가 많다. 이것은 거의 대부분이 경영의 실패에 그 원인이 있다. 바로 경영자들이 기업의 목적을 설정하는데 있어서 범위를 너무 좁게 규정하거나 제품지향적 태도를 가지고 있는 것이다. 한 예를 들어, 한때 최고의 성장산업으로 손꼽히던 미국의 철도산업이 이미 쇠퇴의 길을 걷게 된 것도, 철도가 고객의 필요에 제대로 응하지 못한 제품 지향적 태도와 철도를 운송업이 아닌 단순한 철도업으로 좁게 규정한 것에 있다. 이에 비해 기술 경쟁력은 물론이요, 소비자를 만족시키기 위한 고객지향적 태도로 제품개발에 힘쓴 알루미늄산업 등은 여전히 성장을 유지하고 있다. 즉, 철도업은 이러한 회사들이 중요시했던 것들을 간과한 결과 오늘날의 위험에 처했다고 볼 수 있다.
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