관광경영

소개글

관광경영학과 항공업경영론 - 노인을 타겟으로 한 항공사 마케팅

목차

1.환경분석

2.전략수립
1)목표
2)시장세분화 및 표적시장
3)경쟁전략
4)마케팅믹스
5)인적서비스전략

3.결론

본문내용

2. 전략수립
1) 목표
세계적으로 노령화가 과속화 되고 있는 현재 시점에서
실버 마케팅을 통하여 노령층을 주 타겟으로 하여
수요를 늘리고 나아가 노령층의 문화를 폭 넓게 한다.

2) 시장세분화
(1) 라이프 스타일과 관련되 실버소비자의 유형과 특성
능동추구형- 은퇴후 생긴 시간을 의미있게 보내는 유형.
집중형- 비교적 적은 종류의 활동에 시간과 에너지를 집중적으로 투입하는 유형.
철수형- 자신에 대해 긍정적이며 만족스런 생활을 즐기는 유형.
지속형- 가능한 중년기의 생활 형태를 지속하려는 유형.
위축형- 환경변화에 따른 새로운 경험 등을 하나의 위협으로 받아들이면서 방어하는 유형.
의존형- 정서적인 도움을 타인으로부터 구하는 유형.
무감각형- 무기력, 무감각한 생활에서 완전히 수동적인 행동을 하는 유형.
결핍형- 사화 활동과 생활 만족도가 낮은 유형.

참고 자료

없음