[국제마케팅] 조르단사의 성공요인

등록일 2002.04.16 한글 (hwp) | 3페이지 | 가격 500원

목차

없음

본문내용

가정용 솔(Brush)로부터 시작해 칫솔제조 분야에서 세계 일류기업으로 성장한 조르단사는 충동구매심리의 과학적 분석을 통해 '소비자 유인 마케팅'으로 성공한 기업이다. ‘조르단’은 머리 빗(Comb)과 가정용 솔 제조로 출범했다가 1927년 이후 칫솔 제조 시장에 뛰어들었고, 이후 틈새시장을 계속 확대해 1960년대 스칸디나비아 칫솔 시장을 석권했다. 지금은 노르웨이 시장의 70%를 장악했고 전 세계적으로 질레트사의 ‘오럴(Oral)-B’와 함께 세계 칫솔시장을 양분하고 있다. 전세계 100여개국 이상에서 판매중이고 스코틀랜드와 스웨덴 등에 유럽 생산거점, 인도네시아와 말레이시아·이집트·시리아· 나이지리아 등 5개국에 생산기반을 갖추고 있다. 사업 초기 조르단은 칫솔제조에만 만족했다. “하지만 경쟁이 치열해 지고 진부한 디자인에 그저 그런 모습의 칫솔로는 시장에서 1위가 될 수 없다는 결론을 내렸지요” (마크 제프리 판매담당 수석부사장). 그래서 나온 것이 조르단사 특유의 소비자 유인 마케팅 기법. 그때가 70년대였다.

참고 자료

2000년 5월 3일 수요일자 조신일보 경제면 참고
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 현재에_유행하는_최신_마케팅을_사례 8페이지
    서론 최근 기업 마케팅의 화두는 `대중과의 소통 강화`입니다. 블로그에 소소한 기업의 이야기를 담는 것은 이미 오래전 전략이고 지금은 대기업 오너까지 나서 트위터를 적극 활용하고 있는데요. 트위터와 페이스북 등 소셜미디어가 ..
  • [마케팅] 맥도날드 마케팅 성공 분석 18페이지
    전세계 119개국, 3만 여개의 매장에서 매일 5천만 명에게 서비스를 제공하고 있으며, 외식업 뿐만 아니라 체인점 사업 분야에서도 세계 최대 규모를 자랑하고 있다 한국 맥도날드는 원재료의 70프로 이상을 국내 기업을 통..
  • [마케팅] 바이럴마케팅의 개념 및 장-단점, 종류, 바이럴 마케팅의 방안, 마케팅의 성공적.. 10페이지
    -주제 선정 이유- “바이럴마케팅”, 최근 인터넷을 뜨겁게 달구고 있는 이 단어는 요즘 각광 받는 온라인 마케팅 서비스이다. 특히 온라인 쇼핑몰을 비롯 온라인 광고를 활용한 업체가 점점 늘어나 기존의 광고가 큰 효과를 보지..
  • 명품마케팅 성공사례 분석 - LG 전자 프라다폰 마케팅 사례 분석 60페이지
    ◇ 명품의 사전적 정의 - ‘ 뛰어난 물건이나 작품 ’ , ‘ 장인의 혼이 들어간 뛰어난 물건 ’ 즉 예술적가치와 희소성을 지닌 작품   * 프랑스 디자이너들이 자신의 이름..
  • 국제마케팅 사회 문화적 성공사례 , 실패사례 9페이지
    1.개요 오늘날 글로벌화의 진전으로 인해 기업에서는 내수 뿐 만 아니라 국경을 넘어 국제적인 마케팅활동이 활발히 진행되고 있다. 마케터들은 성공적인 전략을 성사시키기 위해서는 경제적 환경, 법적 환경, 지리적・자연적 환경,..

이 자료와 함께 구매한 자료

      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      최근 본 자료더보기
      추천도서