[광고] Brand identity

등록일 2002.04.16 한글 (hwp) | 15페이지 | 가격 2,500원

소개글

CI와 BI의 개념정리입니다
기본적인 이해나 과제에 유용할 것으로 생각됩니다

목차

서론

Brand의 개념
1. 브랜드의 사전적 의미
2. 브랜드의 유래
3. 브랜드의 현대적 의미

브랜드의 구성요소
1. 브랜드 네임
2. 로고와 심볼 (Logo / Symbol)
3. 캐릭터(Character)
4. 슬로건(Slogan)
5. 징글(Jingles)
6. 패키지 디자인
7. 브랜드구성요소의 판단기준

브랜드의 가치
1. 브랜드와 제품의 차이
2. 브랜드가치에 대한 개별적 고찰
아이덴티티를 찾아내고 이것이 곧 브랜드 이쿼티(자산)이 된다라고 이해하면 된다. 시대적인 구분은 단지 마케팅에서의 포커스가 어느 부분에 있었느냐 하는 것뿐이다.

B.I.(Brand Identity)
1. 브랜드 아이덴티티(Brand Identity)의 정의
2. 브랜드 아이덴티티의 중요성
3. 브랜드 아이덴티티 전략
핵심 아이덴티티의 완결성을 높여주는 요소이다.
[해외사례] GAP Inc.- 성공적인 Brand Identity 관리사례

C.I.(Corporate Indentity)
1. C.I.(Corporate Indentity)의 정의
2. C.I.(Corporate Indentity)의 중요성
3. C.I.(Corporate Indentity)의 목표
4. C.I.(Corporate Indentity)의 도입 시기
5. C.I.(Corporate Indentity)의 효과
6. C.I.(Corporate Indentity)의 종류

결론

본문내용

1. 브랜드 아이덴티티(Brand Identity)의 정의
브랜드 아이덴티티란 기업의 입장에서 소비자가 자사의 브랜드를 보고 떠올려 줬으면 하는 이미지나 연상을 의미하며 브랜드 이미지의 일관된 형성을 통해, 특정한 브랜드에 대한 선호도를 재고시키는 것을 말한다. 이것은 이미 형성되어있는 브랜드 이미지와는 또 다른 개념이다. 브랜드 이미지는 고객들이 현재 갖고 있는 브랜드 연상을 의미하는 반면, 브랜드 아이덴티티는 고객들이 앞으로 갖게 될 브랜드 연상을 의미한다.
브랜드 아이덴티티 작업은 소비자의 마음속에 기업이 원하는 바람직한 연상들이 형성될 수 있도록 브랜드 구성요소들(상표명, 로고, 패키지 디자인, 제품특성 등)을 체계적으로 통합, 관리하는 과정이다.
1. C.I.(Corporate Indentity)의 정의
고도의 정보화가 진행된 오늘날의 사회에서는 '물질적 가치' 이상으로 소비자가 가지고 있는 내부적 정보 가치에 따라 상품이나 기업의 실적이 좌우되는 시대라고 할 수 있다. 이에 따라 상품을 내놓는 기업들도 가치개념을 도입해 가지 않으면 실적은커녕 기업의 존립조차 힘들게되는 시기가 온 것이다. 이는 기존의 상품 중심, 수치 목표 중심의 경영을 해오던 기업인들에게는 경영의 기본 방식을 뒤흔드는 요인이 되었다. 이로 인해 사회 변화 속에서 기업은 존립하고 발전하기 위해 사회 존재의 의의를 다시 확인할 필요를 느끼며 그 속에서 C.I.라는 말이 생겨나게 되었다.
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