[마케팅] 자일리톨

등록일 2002.04.16 MS 파워포인트 (ppt) | 16페이지 | 가격 500원

소개글

롯데껌 자일리톨의 마케팅 전략분석입니다.
파워 포인트 자료이며, 빔 프로젝트 발표용으로 사용한
자료입니다. 깔끔하고 명확한 내용으로 정리했습니다.
많은 도움 되시길 바랍니다.

목차

1.자일리톨의 매출현황
2.자일리톨의 효능
3.경쟁업체와의 관계
4.자일리톨의 실패요인
5.자일리톨의 마케팅전략
6.자일리톨의 마케팅전략

본문내용

마케팅 전략의 기본 방안

※ 구매 Paradigm의 전환
- 핵심구매집단(30대 주부) 설정
- 영향자(치과의사)를 중시

※ 전략적인 Communication의 접근
- 논리적인 접근방법 + 실제사례 = 사실적인 접근

※ Mass Market 전략
- 시장내 소비자 전체를 대상

※ Premium가치 추구
- 제품특성과 BI(행동정체성)특성에 있어서의 차별화
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  • [화학]자일리톨의 화학적 구조와 작용 7페이지
    자일리톨은 구강내에서 어떻게 작용하는 것일까. 첫째, 자일리톨은 발효가 되지 않는 탄수화물(비발효성 당질)이다. 따라서 뮤탄스균이 발효시키지 못하고 결국 충치의 직접적인 원인인 산의 생성도하지 못한다. 둘째, 뮤탄스균은 5탄당인 자일리톨을 과당으로 착각하여 일단 섭취는..
  • [화학]자일리톨의 화학적 구조와 용도 29페이지
    자일리톨은 발효가 되지 않는 탄수화물 (비발효성 당질)따라서 충치의 주범인 뮤탄스균이 발효시키지 못하고 충치의 직접적인 원인인 산의 생성도 하지 못함
  • 자일리톨 16페이지
    자일리톨(Xylitol)의 효능① 충치균은 자일리톨을 설탕으로 착각하고 먹습니다.② 충치균에 의해 소화되지 않으므로 산을 만들지 못하고 그냥 뱉어냅니다.③ 계속해서 충치균이 또 자일리톨을 먹으면 에너지를 다 써버려 활동이 약해지게 되고,④ 결국엔 설탕 등의 당분을 섭취..
  • [마케팅] 자일리톨 마케팅 기획서 21페이지
    "약”의 개념에 충실한 Product를 생산함으로써 제품 Concept를 강화했고, 다양한 Type의 Product를 계속 개발함으로써 경쟁자의 추격을 미리 방지했다.롯데 자일리톨은 껌이 아니라, 약이다. 라고 정의함으로써, 비타민등 약통으로 쓰이던 케이스를 도입했고,..
  • 자일리톨 8페이지
    *자일리톨 (Xylitol)설탕과 비슷한 단맛을 내는 천연 소재 감미료- 설탕 : 사탕수수 & 사탕무에서 추출자일리톨 : 자작나무 & 떡갈나무에서 추출※ 자일란, 헤미셀룰로즈 등을 주 원료로 하여 생산채소나 야채 중에 함유 인체 내에서는 포도당 대사의 중간 물질로 생성..
  • 자일리톨과 충치예방 11페이지
    '사랑스러운 아기를 바라보던 엄마가 아기를 안기 전에 껌을 입에 넣는다. 그리고는 아이를 품에 안은 후, 아기 입에 입맞춤을 한다.'최근 소개된 CF의 한 장면으로, 엄마가 자일리톨을 이용하면 아기의 젖니를 건강하게 지킬 수 있다는 메시지를 담고 있다. 아이의 젖니가 ..
  • 자일리톨의 정의, 응용제품 6페이지
    1. 자일리톨이란? 자일리톨은 천연 소재 감미료로서 설탕과 비슷한 단맛을 내며 뛰어난 청량감을 주며 채소나 야채 중에 함유되어 있으며 인체 내에서는 포도당 대사의 중간 물질로 생성된다. 상업적으로는 자작나무나 떡갈나무 등에서 얻어지는 자일란, 헤미셀룰로즈 등을 주원료..
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