[마케팅] 자일리톨

등록일 2002.04.16 MS 파워포인트 (ppt) | 16페이지 | 가격 500원

소개글

롯데껌 자일리톨의 마케팅 전략분석입니다.
파워 포인트 자료이며, 빔 프로젝트 발표용으로 사용한
자료입니다. 깔끔하고 명확한 내용으로 정리했습니다.
많은 도움 되시길 바랍니다.

목차

1.자일리톨의 매출현황
2.자일리톨의 효능
3.경쟁업체와의 관계
4.자일리톨의 실패요인
5.자일리톨의 마케팅전략
6.자일리톨의 마케팅전략

본문내용

마케팅 전략의 기본 방안

※ 구매 Paradigm의 전환
- 핵심구매집단(30대 주부) 설정
- 영향자(치과의사)를 중시

※ 전략적인 Communication의 접근
- 논리적인 접근방법 + 실제사례 = 사실적인 접근

※ Mass Market 전략
- 시장내 소비자 전체를 대상

※ Premium가치 추구
- 제품특성과 BI(행동정체성)특성에 있어서의 차별화
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