포탈 사이트 네이트 SWOT, STP, SMCR 분석(경쟁사 네이버, 다음)

소개글

국내 포탈 사이트와 관련하여 네이트 시멘틱 검색 시스템에 관한 전반적인 포지셔닝과 SWOT, STP, SMCR 분석 입니다.

목차

Ⅰ. 서 론

Ⅱ. 포털 사이트의 성장과 진화
1. 포털 산업의 성장배경
2. 포털 사이트의 생성
3. 시기별 포털 사이트의 진화
4. 3대 포털 사이트의 성장
5. 포털 사이트의 수익구조
6. 포털 사이트의 경쟁 현황과 검색 서비스

Ⅲ. 네이트 - 시맨틱 검색 광고 분석
1. 시맨틱 검색(Semantic Search)
2. 거시환경 분석
3. 네이트 시맨틱 검색과
경쟁사(네이버 검색 서비스)의 SWOT 분석
4. STP 분석
5. 광고 목적 및 광고 컨셉
6. 브랜드 컨셉
7. SMCR 분석

본문내용

Ⅰ. 서론

2009년 현재 너무나도 당연하게 생활의 일부분을 차지하게 된 인터넷. 현 세대들은 흔히 4대 매체 - TV, 라디오, 신문, 잡지 - 없는 세상은 살 수 있지만 인터넷이 없는 세상은 견디기 힘들 것이라고 한다. 그만큼 인터넷 산업은 새로운 부가가치를 창출하는 대표적인 산업으로 자리 잡았다.
미디어는 전달방식과 이용행태의 변화에 따라 범위가 점점 확장되었고, 인터넷의 발달에 따라 다양한 인터넷 미디어들 간의 경쟁에서 큰 영향력을 보유한 일부 인터넷 포털 사이트가 우위를 점하고 있는 상황이다. 또한 기존의 4대 매체의 영향력이 갈수록 줄고 있는 상황에서 국내의 포털 사이트는 게이트 키핑1>에 있어서 커다란 변화를 초래하고 있다.
네이버를 위시한 많은 포털 사이트(Portal Site)들은 현재 다양한 인터넷 산업의 정점에 우뚝 서있다. 인터넷에 접속하는 관문 사이트로 시작된 포털 사이트는 이제 사전적 의미의 ‘관문’을 넘어선 ‘최종 목적지’로서 하나의 사이트에서 모든 서비스를 받을 수 있는 ‘One - Stop 사이트’의 의미로 바뀐지 오래다.
정보 범람의 시대를 맞이하여 이제는 무엇을 생산하느냐가 아닌 소비자가 어떤 정보를 취사선택 하느냐 하는 문제가 더욱 중요해졌으며, 사실상 정보화 시대의 희소자원인 ‘관심’의 향방을 정할 수 있을 정도로 포털 사이트는 한국의 웹(Web)을 좌지우지 하게 되었다. 즉, ‘관심’의 향방은 포털 사이트 메인에 어떠한 컨텐츠가 게시되었고, 검색 서비스 이용 시 어떠한 컨텐츠를 보여주며, 인터넷 이용자가 포털 사이트를 통해 특정 산업들의 컨텐츠를 어떻게 평가하느냐 등에 따라 결정될 수 있는 것이다.
이미 사용자들의 ‘최종 목적지’가 되어버린 포털 사이트들은 이젠 자신들의 의도 여부와는 상관없이 한국 사회 전반에 엄청난 영향력을 행사하며 그 파급효과는 정치, 경제, 사회, 문화 등 모든 분야에 이르고 있는 상황이 되었다.
이렇게 ‘포털 사이트’가 우리에게 너무나도 친근한 단어가 된 시점에서, 우리가 ‘네이트 - 시맨틱 검색’이라는 서비스가 어떤 식으로 홍보, 광고되고 그것이 최종적으로 어떤 목적을 위하여 행해지는가를 알아보기 이전에 포털 사이트의 성장배경과 진화과정, 그리고 ‘네이트’라는 포털 사이트에 대해 먼저 알아보는 것이 당연한 수순이 되겠다.

참고 자료

없음