P&G사의 `위스퍼`제품의 필요한 경쟁력,경쟁사와의 관계 및 생존방법

소개글

마케팅수업중에 A+받은 자료입니다^^

보고서도 있으니 필요하시면 쪽지남겨주세요^^

목차

- 기업소개
- 생리대 시장분석
- SWOT분석
- 경쟁사분석
- 연구방법
- 결론

본문내용

생리대???

- 여성들에게 없어서는 안 될 생활필수품.

-문화와 생활 환경이 변화한 현재, 여성의 건강 및 생활과 매우 밀접한 관계

단순한 생활필수품이 아닌 그 이상의 무엇으로 다시 알려져야 할 필요가 있다.

생리대 시장의 규모
-한 해 동안 소비되는 생리대
약 23억 개 정도. 연간 약 5000억 원의 시장 규모

-시장 규모의 변동폭이 좁다는 특성이 있다.

-새로운 기업의 시장 진입이 어렵다.
10여개 정도의 업체가 참여하고 있고,
한번 선택한 제품을 잘 바꾸지 않는다는 특성이 있다.

생리대 시장의 현황
1위 좋은느낌

2위 화이트

3위 위스퍼

4위 바디피트

5위 예지미인

Etc …

생리대 시장의 특성
1. 습관적으로 구매하는 제품
2. 상표 전환이 어려운 시장
2. 쇠퇴기 없는 성숙기의 시장

생리대 시장의 향후 전망
생리대에 대한 대용품의 부재
- 한동안 생리대 시장은 현 상태가 유지 될 것으로 예상.

규모가 한정된 시장 내에서 입지를 굳혀야 하는 한계
- 가격이나 품질 경쟁이 더욱 치열해질 것으로 예상.

참고 자료

없음