[마케팅] 롯데 자일리톨껌의 마케팅전략분석

목차

I. 회사소개
1. 회사 개요
2. 회사 연혁

Ⅱ.Envronment Analysis
1. 환경 분석
(1) 거시적 환경 분석
(2) 산업 구조 분석
(3) 경쟁시장 분석
(4) 시장조사
2. SWOT 분석
(1) Strength(강점)
(2) Weakness(약점)
(3) Opportunities(기회)
(4) Threats(위협)

Ⅲ. STP Analysis
1. 마케팅 전략(Marketing Strategy)의 기본방향
(1) 구매 Paradigm의 전환
(2) 전략적인 Communication의 접근
(3) Mass Market 전략
(4) Premium 가치 추구
2. STP 전략
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
3. STP전략의 종합

Ⅳ. 4P 전략
1. Product(제품)
(1)품질의 비교우위 차별화
(2) 디자인
(3)상표 (브랜드 네이밍)
(4) 포장
(5)고객서비스
2. Price(가격)
(1)표시가격
(2)가격할인
3. Place (유통)
(1) 유통경로
(2) 서비스 수준
4. Promotion (촉진)
(1)초기 구전 마케팅
(2) 광고
(3) 판매촉진

Ⅴ. 핵심성공요인(요약)
1. 치밀한 사전 홍보
2. 기존 제품과 차별화된 제품형태 개발
3. 6편의 TV CF

Ⅵ. 맺음말

본문내용

Me Too 전략
-제품간 차이점을 거의 찾아내기 힘들 정도로 유사한 제품들
-장점:실행이 쉽고 실패할 확률이 적음-단점:시장의 조로화, 기업이미지 약화, 브랜드 단명화

소비자 조사
-기능성 갖출 때 소비자는 반응
Seven Eleven의 Test Marketing
-맛과 기능이 우수하면 소비자는 500원 짜리 껌도 구매하는가?

고급 기능성껌.
국내에서 생산 가능한 믿을수 있는 원료.
설탕을 대체한 12배 비싼 자일리톨
충치예방 입 냄새 제거 기능.
코팅껌:감미료중 자일리톨 100% 고급화
츄잉껌:감미료중 자일리톨 57%

참고 자료

없음