마케팅조사와 마케팅조사의 절차
- 최초 등록일
- 2009.11.29
- 최종 저작일
- 2008.03
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소개글
마케팅조사와 마케팅조사의 절차에 대한 자료입니다.
목차
1. 마케팅조사의 기초
(1)마케팅조사의 역할
(2)마케팅조사의 절차
(3)조사목적의 설정
2. 마케팅조사의 절차
(1)마케팅 의사결정과 정보
(2)마케팅조사 절차의 개관
(3)마케팅조사의 절차
3. 조사목적의 설정
(1)정보의 종류
(2)의사결정문제의 정의
(3)의사결정문제로부터 조사목적의 설정
(4)정보의 가치판단
(5)조사계획서의 작성
본문내용
유통시장조사 : 유통시장에서의 마케팅 의사결정에 필요한 정보를 제공하기 위해 수행하는 활동
마케팅의 정의
어의적인 해석
n) 시장 : 어떤 제품에 대한 실제적 및 잠재적 구매자의 집합(≒소비자)
v) 팔거나 사는 행위, 교환(give & take, trade off)
“마케팅은 교환에 초점을 두며, 교환이 원활하게 일어나게 하는 일과 관련”
American Marketing Association (AMA, 1985)의 정의
Marketing is the process of planning and executing the conception, pricing, promotion, and distribution of ideas, goods, and service that create exchanges that satisfy individual and organizational objectives.
“개인과 조직의 목표를 충족시킬 교환을 야기시키기 위해 아이디어 및 상품, 서비스의 개념화와 가격결정, 촉진, 유통을 계획하고 수행하는 과정” 의사결정 행위
참고 자료
없음