[소비자행동론] 소비자행동론

등록일 2002.04.15 한글 (hwp) | 29페이지 | 가격 2,000원

목차

1. 소비자의 태도란 어떤 것일까? 어떻게 하면 바꿀수 있을까?
2. 학습 이론을 비교 설명할 것.
3. 신세대의 개성과 기성세대의 개성에 대해 비교하시오.
4. 가족의 중요성
5. 신제품이 성공하기 위한 조건에는 어떤 것이 있을까?
6. 구매행동에 영향을 많이 주는 준거집단은 누구인가?
7. 의견선도자와 소비자 혁신층을 비교해보시오.
8. 하나로 통신의 마케팅 전략과 소비자 분석

본문내용

태도의 정의
소비자의 태도란 "한 개인이 어떤 대상에 대해 갖는 긍정적 혹은 부정적 감정의 양(amount of affect)"이라고 1930년대에 thurstone이 단순하게 개념화하였다.
하지만 이러한 정의는 태도를 감정(affect)에 초점을 두고 정의한 것으로 태도에 대한 많은 정의 중 "어떤 대상에 대해 일관성 있게 호의적 또는 비호의적으로 반응하게 하는 학습된 선유경향(predisposition)"이 가장 많이 쓰이고 있다. 단순하게 어떤 대상에 대한 전반적인 긍정적 또는 부정적 평가라고 할 수 있으며 특정제품이나 상표에 대한 소비자 평가를 요약한 것이 태도이다.
이러한 태도를 책의 내용을 참고하여 설명하면 다음과 같다.
첫째, 태도란 자기 생각 또는 감정을 말할 수 있는 대상이 있어야 한다.
애정에 대한 대상 증오에 대한 대상이 없다면 태도가 형성될 수 없을 것이다. 소비자는 메이드 인 차이나에 대해 부정적인 감정을 가지고 있지만 메이드 인 제팬에 대해서는 긍정적이고 선호하는 태도를 가질 수 있다.
둘째, 대상에 대한 질문 혹은 행동으로부터 짐작되어 알 수가 있다.
소비자가 태도를 가지고 있다고 짐작을 할 수는 있으나 그것을 알고자한다면 질문을 통해서 또는 평소 구매행동으로 태도를 알 수 가 있을 것이다.
...
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 지역사회간호사의 역할 3페이지
    연구자연구자의 역할이란 지역사회간호 실무의 통합적 부분이다. 연구절차는 단순하게는 질문을 제기하고 그 질문을 검증하기 위해서 가설을 설정하고 연구를 위한 설계를 고안하여 자료를 수집, 분석하고 결론을 유출하는 과정을 거친다. 간호 실무를 잘하기 위해 요구되는 전제는 탐..
  • C언어- 연산자 45페이지
    연산자(operator)와 오퍼랜드(operand) * 어떤 데이터 값을 가지고 모종의 연산동작을 하도록 하는 기호 - 연산작용에 대상이 되는 또는 연산 작용에 사용되는 데이터 값을 오퍼랜드(operand; 피연산자)라고 한다 - 연산자는 오퍼랜드를 가지고 원하는 정해..
  • 방문간호사업의 간호사역할 3페이지
    ① 증진자 역할(대변자 및 옹호자) 대변자로서 지역사회 간호사는 어떤 개인이나 집단의 이익을 위해 행동하거나 그들의 입장에 서서 의견을 제시하는 역할을 수행한다. 빈곤계층의 겨우 그들의 권리를 찾기 어려운 경우가 발생하는데 이때 지역사회 간호사는 간호대상자가 그들의 ..
  • [C언어]연산자와 수식 26페이지
    비트연산자2진수(비트 단위)로 연산~ (비트를 반대로)00000000 → 1111111100011101 → 11100010& (1&1=1, 나머지는 0)01011111 & 11001010 01001010| (0&0=0, 나머지는 1)01011111 & 11001010 ..
  • [중소기업기술정보진흥원자기소개서] 중소기업기술정보진흥원자소서와 면접예상문제 4페이지
    [장래포부(400자+40자 -40자) ]제가 귀사에 입사하게 된다면 기술혁신역량 강화를 통한 중소기업의 지속가능한 성장에 기여하는 것은 물론이고 중소기업을 창조경제의 주역으로 육성하여 기술개발 촉진 및 인력양성 전문기관으로 만들도록 최선의 노력을 다할 것입니다. 물론..
  • 지역사회 간호사의 역할과 기능[1]vvv 4페이지
    -일차보건의료는 지역사회내에서 각 개인이나 가족이 보편적으로 접근할 수 있게 만들어진 필수 보건의료 서비스이며 지역사회간호사는 보건진료원이나 학교의 보건교사, 산업장의 산업간호사로 일차보건의료제공자로서의 역할을 수행한다.-대상자상태를 사정하고 문제를 확인-문제에 대한 ..
  • [간호]가족건강을 위한 간호사 역할 5페이지
    직접 간호 제공자 • 가족의 구성원 등 개인을 대상을 직접 간호 전문가의 역할 담당한다. • 간호대상자의 건강문제 : 단순히 건강문제 자체만 보는 것이 아니다. • 집단의 구성원으로 개인을 본다. • 한 체계에서 대상자의 건강 문제를 접근한다. • 체계의 상호작용과..
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.
      상세하단 배너
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      추천도서
      [소비자행동론] 소비자행동론