[소비자 행동론] 개성이론

등록일 2002.04.14 | 최종수정일 2015.11.25 한글 (hwp) | 4페이지 | 가격 300원

목차

개성의 의의 (151-152p.)
개성의 본질
개성의 제이론과 소비자행동
1. 정신분석적 이론
⑴ 원초아, 자아, 그리고 초자아
⑵ 개성 개발의 단계 (154-155p.)
⑶ 프로이드 이론과 제품의 개성
2. 사회이론 (신프로이드 이론) (158p.)
3. 자아개념이론 (출처불분명)
4. 특성이론 (158-159p.)

본문내용

개성의 의의 (151-152p.)

소비자의 구매와 소비 시기, 방법 등에는 여러 요인이 작용한다. 개성도 이 가운데 하나다. 개성은 항상적이고 지속적인 행동의 패턴이라 정의되어진다.
개성은 마케팅 관리자에게 가치있는 지침이 될 수 있다. 마케터는 소비자의 개성을 파악하여, 이를 마케팅에 적용하고자 노력해 왔다. 따라서 개성에 대한 이론들을 검토하는 것은 마케팅 과정을 이해하는데 필수적이라 하겠다.
개성에 대한 연구는 여러 형태로 이루어졌다. 개성이 유아기의 경험·환경 등에 의해 좌우된다고 보는 관점을 비롯해, 개인이 처한 환경의 변화에 따라 개성도 지속적으로 변화한다고 보는 시각이 있다. 어떤 연구자는 개성을 개인적인 특질의 종합으로 파악하는 반면, 특정 측면만을 강조하는 연구자도 있다.
하지만 이렇게 다양한 이론들이 공통적으로 강조하고 있는 것은 내면특성이다. 내면특성이란 타인과 구별되는 개인의 고유한 자질, 속성 등을 뜻하는 것으로 개별 소비자의 취향을 반영한다는 측면에서 마케팅 관점에서 특히 중요한 요소라 하겠다. 따라서 소비자행동과 관련한 특정 개성속성의 확인은 기업의 시장세분화 전략을 수립하는데 대단히 유용한 것이다. (152p.)

참고 자료

전략적 응용과 소비자 행동론, 황용철 저, 제주대학교 출판부, 1998
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 마케팅이론 - 개성과 라이프 스타일 12페이지
    1. 개성이론 ▪ 개성은 환경적 자극에 대해 비교적 일관성있고 지속적인 반응을 가져오는 개인의 심리 적 특성 ▪ 개성은 다양한 행동적 환경에 대하여 비교적 일관성있는 행동으로 반응 → 개성의 유 형 구분가능 (1) 심리분석이론(Psychoa..
  • [소비자 행동의 이해] 개성과 소비자 행동 30페이지
    제 1절 개성의 본질 1.개성의 의의1)개성과 소비자행동의 관계인간의 행동은 외부의 자극뿐 아니라 개인의 특성에 의해서도 영향을 받을 수 있으므로 소비자행동에 영향을 미칠 수 있다.-개성을 형성하는 요인들- 유전적·환경적 배경, 문제의 접근방식, 사고의 차이 등....
  • [소비자행동] 개성과 소비자 행동 47페이지
    개인의 심리적 요소들은 제품이나 점포의 선택행동에 영향을 미친다. 따라서 소비자 행동과 관련해 개성의 본질과 역할을 이해하는 것이 기업의 마케팅 활동, 특히 시장 세분화 전략의 개발에 반드시 필요하다.개성연구의 전망개성적 특성 뿐만이 아닌 다른 통제변수 즉, 인구통계적..
  • [마케팅] 개성과 마케팅전략 6페이지
    5. 개성특성과 마케팅전략 (1) 시장세분화 시장세분화는 잠재적인 시장을 공통된 욕구와 특성을 가진 몇 개의 하위시장으로 나누는 것인데, 소비자들의 개성을 몇 가지 유형으로 나누어서 각 유형별 소비패턴이 어떻게 다른가를 규명하게 되면, 시장세분화에 대한 유익한 정보를..
  • [소비자 행동의 이해] 개성과 소비자행동 11페이지
    1.개성의 의의1)개성과 소비자행동의 관계인간의 행동은 외부의 자극뿐 아니라 개인의 특성에 의해서도 영향을 받을 수 있으므로 소비자행동에 영향을 미칠 수 있다.-개성을 형성하는 요인들- 유전적·환경적 배경, 문제의 접근방식, 사고의 차이 등...2)개성의 정의-환경적 ..
  • [소비자행동론] 개성 8페이지
    3. 개성과 소비자행동(1) 소비자의 ‘행동과 개성’ 관계 1) 개성과 상표선호(Brand Preference) 개성은 여러 가지 요인에 의해 결정되며 이에 따라 나타나는 행동양식도 매우 다양하기 때문에 특정 상표의 선택행위와 개성변수를 관련짓는 것은 현실적으로 매우..
  • 개성과 라이프스타일 14페이지
    1. 개성(1) 개성의 개념인간의 개성에 대해서는 그 동안 여러 분야에서 많은 연구자들에 의해 연구되었으며, 이들에 의해 내려진 개성에 대한 정의만도 무려 50 여 종이나 된다. 그러나 이들 정의 내용을 검토해 보면 다음과 같은 세 가지 측면에서 공통성을 찾을 수 있다..
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.
      상세하단 배너
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      추천도서
      [소비자 행동론] 개성이론