[마케팅] 블루클럽에 관한 마케팅 분석

등록일 2002.04.14 MS 워드 (doc) | 31페이지 | 가격 1,000원

소개글

정말 완벽하다고할만한 레포트입니다.

기업성공사례 마케팅 전략 레폿이었고 최고점수받은거에요

목차부터 표지 첨부사례 그리고 표와 정렬된 개념까지 후회없을껍니다.

3명이 함께만든거라 정말 정성스럽게 한건데 올리기도 아깝군요ㅠ.ㅠ.

목차

블루클럽의 선택동기와 ㈜리컴의 연혁……………2

블루클럽 개업당시의 마케팅환경…………………3

마케팅믹스분석………………………………………7

마케팅시스템…………………………………………13

STP전략 분석………………………………………15

현대적 마케팅의 개념분석…………………………20

글로벌 마케팅………………………………………23

블루클럽의 재포지셔닝 방안………………………24

본문내용

마케팅 팀 프로젝트를 준비하기 위해서 조원 들이 모였을 때 이것저것 두서없이 많은 분야를 열거해 보았다. 그러나 우리가 생각해본 것들은 대부분의 사람들도 알기 쉬운 너무 진부한 것들이었다. 그러다 우리는 우연히 미용업체라는 것을 생각해보게 되었고 그 중 10~30대 남성을 시장 표적화해서 고성장을 거듭하고 있는 ‘블루 클럽’을 떠올리게 되었다. 일단 블루 클럽에 대한 인지도가 꽤 많이 알려져 있다는 점과 고성장을 거듭하고 있다는 점, 그리고 부담 없는 가격으로 소비자 층에게 호감을 사고 있다는 점등을 통해 블루 클럽이 성장하게 된 마케팅 전략을 체계적으로 분석해 보고 싶다는 데 의견이 모아지게 되었고 특히 우리 조원들은 10~30대의 남성이라는 틈새 시장의 표적으로 잡고 여러 가지 기법을 통해 포지셔닝하는 확실한 마케팅 전략에 매력을 느꼈다.
조원들이 자료를 찾고, 토의를 하고, 역할을 분담하는 과정은 모두 블루 클럽의 사업적 성공에 대한 전략적 측면의 분석에 초점이 맞춰졌다. 그렇지만 여러 개의 경쟁업체가 속속 생겨나는 현실에서 과연 블루 클럽은 업계의 리더(leader)로서 얼마만큼의 경쟁력을 가지고 발전해 나갈 것인가에 대해서도 고민을 해 보았다. 아울러 블루 클럽이 현재 가지고 있는 문제점들과 앞으로의 향방에 대해 팀원들 나름대로 마케팅전략의 측면에서 조심스러운 지적과 더불어 향후 우리들이 생각하는 블루 클럽의 성공적인 마케팅전략에 대해 조망해 보았다.
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