평가점수A

[마케팅] 롯데 자일리톨껌의 마케팅전략분석

등록일 2002.04.14 한글 (hwp) | 21페이지 | 가격 5,000원

목차

-목차-

. 회사소개
1. 회사 개요
2. 회사 연혁

Ⅱ.Envronment Analysis
1. 환경 분석
(1)거시적 환경 분석
(2) 산업 구조 분석
(3) 경쟁시장 분석
(4) 시장조사
2. SWOT 분석
(1) Strength(강점)
(2) Weakness(약점)
(3) Opportunities(기회)
(4) Threats(위협)

Ⅲ. STP Analysis
1. 마케팅 전략(Marketing Strategy)의 기본방향
(1) 구매 Paradigm의 전환
(2) 전략적인 Communication의 접근
(3) Mass Market 전략
(4) Premium 가치 추구
2. STP 전략
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
3. STP전략의 종합

Ⅳ. 4P 전략
1. Product(제품)
(1)품질의 비교우위 차별화
(2) 디자인
(3)상표 (브랜드 네이밍)
(4) 포장
(5)고객서비스
2. Price(가격)
(1)표시가격
(2)가격할인
3. Place (유통)
(1) 유통경로
(2) 서비스 수준
4. Promotion (촉진)
(1)초기 구전 마케팅
(2) 광고
(3) 판매촉진

Ⅴ. 핵심성공요인(요약)
1. 치밀한 사전 홍보
2. 기존 제품과 차별화된 제품형태 개발
3. 6편의 TV CF

Ⅵ. 마무리

본문내용

Ⅱ. Environment Analysis

1. 환경분석

(1) 거시적 환경 분석

① 소비자의 가치, 생활 패턴
90년을 들어오면서 3가지 백색 기호식품 즉, 설탕, 소금, 조미료에 대한 위해성(危害性)이
부각되면서 소비자들이 무설탕, 무조미료, 저염의 식품을 선호하는 경향을 보이기 시작했다.
이는 생활 수준의 향상으로 인해 경제적 여유를 갖게 된 사람들 사이에 건강에 대한 중요성
이 부각되면서부터 일어난 일이다. 이런 구매력의 향상이 뒤받침이 된 건강에 대한 관심 증
대는 비록 고가 제품일지라도 소비자가 다른 제품과는 다르고, 차별화 된 효용을 얻을 수
있다고 생각하면 충분히 구매할 수 있음을 시사한다.

2. SWOT 분석

(1) Strength(강점)

이미 확보된 "롯데"기업의 시장점유율.
자일리톨 시장에서의 선점 이미지.
충치예방효과
감미료중 자일리톨 함량이 높다는 차별성
광고에서 우위의 인지도. (건치국가 핀란드 인용)
치과 의사로 부터의 효과입증
“자일리톨”의 청량감에 시원한 민트향을 가미하여 입안을 상쾌하게 하는 맛 개발
기존의 제품 모양에서 탈피, 신세대 취향에 어울리는 폭을 좁게한 특화
휴대 간편하고 기존의 5매 Sticks포장과 차별을 둔, Package 개발
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 롯데 자일리톨 마케팅 전략 14페이지
    롯데 자일리톨 마케팅 전략 목 차 Ι 서론 • 회사소개 ( 롯데 ... ( 자일리톨 성공사례 ) • 마케팅전략수립 (SWOT 분석 ,4P 분석 ... 시장으로 선택 ) Ⅱ 본론 실패요인분석 Ⅲ 본론 2 마케팅전략수립 SWOT
  • [마케팅] 롯데 자일리톨마케팅전략분석 32페이지
    ..PAGE:1 롯데자일리톨마케팅 전략 五人飛上 <마케팅 원론 ... > ..PAGE:2 롯데제과 개요 1967 롯데제과 주식회사 설립 ... 잉:감미료중 자일리톨 57% ..PAGE:23 4P전략-Product
  • [마케팅] 롯데 자일리톨 마케팅전략 22페이지
    상육대학교 매점 소비자 노원구 롯데대리점 촉진 마케팅전략자일리톨 ... 제품 4. 자일리톨 제품*가격 마케팅 전략 기존의 300원→ 자일리톨 ... • 가격 마케팅 촉진 • 유통 마케팅 결론 참고문헌 선정동기 국내 시장의
  • [촉진관리론]롯데 자일리톨마케팅 전략 6페이지
    롯데자일리톨마케팅 전략 ♣ Ⅰ. 서론 롯데제과의 자일리톨 ... . Ⅲ. 마케팅 전략 1.‘자일리톨 F’의 실패원인 지난 97년 롯데 ... 잘 파악한 롯데제과는 그 고객층을 어린들에서 성인계층으로 옮기는 마케팅
  • [마케팅]의 새로운역사 - 롯데 `자일리톨`의 마케팅 성공전략 9페이지
    전략, 4P'S, 롯데 자일리톨 의 나아갈 방향등을 통해 자일리톨마케팅 ... . 사실 롯데는 1997년 제품 개발 당시 세븐일레븐에서 테스트 마케팅 ... 양치 후에 씹는 이라는 광고 컨셉을 마련하였다. 2) 마케팅믹스 전략
  • [마케팅]롯데 - 자일리톨 마케팅 성공전략사례 3페이지
    마케팅 전략 성공사례 롯데. 자일리톨 . 서론 레포트가 올라온 후부터 ... 합니다. ② 마케팅 전략 지난 97년 롯데제과에서는 ‘자일리톨 F' 라는 ... 몰랐습니다. 하지만. 롯데에선 그에 불문하지 않고 계속 지속적인 마케팅
  • [마케팅] 롯데 자일리톨의 STP 전략 분석(설문 포함) 12페이지
    { 1. 롯데 자일리톨의 소개 { 1) 자일리톨이란? 자일리톨 ... 의 현재 시장 상황 2000년 5월 롯데가 「자일리톨」을 출시한 이후에 ... , 자일리톨 성분이 함유된 이 시장을 주도하게 되었다. 롯데 자일리톨
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.
      상세하단 배너
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      상세우측 배너
      상세우측 배너
      추천도서
      [마케팅] 롯데 자일리톨껌의 마케팅전략분석
      하나은행 통장 개설 이벤트 오늘 하루 보지 않기 닫기
      ?>
      닫기