[마케팅] 롯데 자일리톨껌의 마케팅전략분석

등록일 2002.04.14 한글 (hwp) | 21페이지 | 가격 5,000원

목차

-목차-

. 회사소개
1. 회사 개요
2. 회사 연혁

Ⅱ.Envronment Analysis
1. 환경 분석
(1)거시적 환경 분석
(2) 산업 구조 분석
(3) 경쟁시장 분석
(4) 시장조사
2. SWOT 분석
(1) Strength(강점)
(2) Weakness(약점)
(3) Opportunities(기회)
(4) Threats(위협)

Ⅲ. STP Analysis
1. 마케팅 전략(Marketing Strategy)의 기본방향
(1) 구매 Paradigm의 전환
(2) 전략적인 Communication의 접근
(3) Mass Market 전략
(4) Premium 가치 추구
2. STP 전략
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
3. STP전략의 종합

Ⅳ. 4P 전략
1. Product(제품)
(1)품질의 비교우위 차별화
(2) 디자인
(3)상표 (브랜드 네이밍)
(4) 포장
(5)고객서비스
2. Price(가격)
(1)표시가격
(2)가격할인
3. Place (유통)
(1) 유통경로
(2) 서비스 수준
4. Promotion (촉진)
(1)초기 구전 마케팅
(2) 광고
(3) 판매촉진

Ⅴ. 핵심성공요인(요약)
1. 치밀한 사전 홍보
2. 기존 제품과 차별화된 제품형태 개발
3. 6편의 TV CF

Ⅵ. 마무리

본문내용

Ⅱ. Environment Analysis

1. 환경분석

(1) 거시적 환경 분석

① 소비자의 가치, 생활 패턴
90년을 들어오면서 3가지 백색 기호식품 즉, 설탕, 소금, 조미료에 대한 위해성(危害性)이
부각되면서 소비자들이 무설탕, 무조미료, 저염의 식품을 선호하는 경향을 보이기 시작했다.
이는 생활 수준의 향상으로 인해 경제적 여유를 갖게 된 사람들 사이에 건강에 대한 중요성
이 부각되면서부터 일어난 일이다. 이런 구매력의 향상이 뒤받침이 된 건강에 대한 관심 증
대는 비록 고가 제품일지라도 소비자가 다른 제품과는 다르고, 차별화 된 효용을 얻을 수
있다고 생각하면 충분히 구매할 수 있음을 시사한다.

2. SWOT 분석

(1) Strength(강점)

이미 확보된 "롯데"기업의 시장점유율.
자일리톨 시장에서의 선점 이미지.
충치예방효과
감미료중 자일리톨 함량이 높다는 차별성
광고에서 우위의 인지도. (건치국가 핀란드 인용)
치과 의사로 부터의 효과입증
“자일리톨”의 청량감에 시원한 민트향을 가미하여 입안을 상쾌하게 하는 맛 개발
기존의 제품 모양에서 탈피, 신세대 취향에 어울리는 폭을 좁게한 특화
휴대 간편하고 기존의 5매 Sticks포장과 차별을 둔, Package 개발
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