LG 화학 - 기업분석, 성공요인, 국제 마케팅, 해외 진출 성공 사례 분석

소개글

LG 화학 - 기업분석 / 성공요인 / 국제 마케팅 / 해외 진출 성공 사례 분석

목차

서론
본론 :
LG화학의 중국시장 진출전략 분석
기업소개 : LG화학
LG화학의 중국진출 마케팅전략
SWOT분석
STP전략분석
4P분석
LG화학의 중국진출 성공요인
결론

본문내용

LG화학의 첫 중국시장진출 『LG DADU』

‘글로벌마켓리더’가 되기 위한 글로벌 비즈니스 전략의 일환으로 아시아 시장을 목표시장으로 하고 특히 중국시장을 집중 공략하는 전략을 추진하고 있다.
1995년 9월 중국측 합작파트너 DAGU가 15%, LG화학이 75%, LG INTERNATIONAL 이 10%의 지분을 각각 소유하여 합자계약을 체결하며 기업을 설립하였다. 1995년 LG그룹의 전체 해외직접투자의 75%에 달하는 2억 5,900만 달러를 중국지역에 투자하기로 결정하였다.
이 합작회사의 등록자본은 4,840만 달러, 납입자본이 3,740만달러로 총 자산규모는 1억 1천만 달러에 육박했다. 단일규격 PVC의 생산으로 진출첫해 흑자를 기록하며 대성공을 거두게 된다.
LG화학이 중국시장에 틈새시장을 노린 전략이 매우 효과적으로 성공한 것이다. 상식적으로 볼 때 석유화학 사업은 가동초기 몇 년간은 적자를 감수해야만 한다. 초기 투자비의 부담이 그만큼 크기 때문이다. 이는 당초 기대치를 훨씬 뛰어넘는 대성공이었다.

참고 자료

없음