문화와 소비자행동

소개글

문화와 소비자행동

목차

문화와 소비자행동
1. 최근 국내에서 발견되고 있는 문화적 변동
2. 최근의 문화적 가치의 변화추세
3. 우리나라 문화의 퍼스널리티 특성

본문내용

1. 인터넷의 보편화
-정보의 물결로 인한 정보수집이 용이해짐으로써 제품의 가격과
품질, 디자인 등 모든면이 중요해짐
-가격비교 사이트(에누리/다나와/지식쇼핑)
1. 인터넷의 보편화
-오픈마켓(개인이나 소규모 사업자 등 제한없이 누구나 홈페이지를 통해 제품 판매 가능해 종합쇼핑몰에 비해 가격이 저렴)
2. 세계화
-정보통신의 발달로 인한 세계화
: 할리우드 스타들의 패션에 전 세계 젊은이들은 열광(최근 인기미드속 스타들이 입은 제품은 바로 베스트셀러)
2. 세계화
제품의 디자인과 사용 편의성의
중요성 부각
- 아이팟의 성공과 국산MP3P의 고전
3. 웰빙
-생활의 질 향상으로 건강한 삶이 화두가 됨
-옥수수수염차
3. 웰빙
- 더페이스샵의 성공과 미샤의 실패
4. 자산관리의 선진화로 CMA계좌 활성화
2. 최근의 문화적 가치의 변화추세를 성별.................




1. 신분중시주의
사회적 신분, 권위를 상징하는 제품/서비스에 대한 수요
가 많은 편
2. 타인지향적 형식주의
-체면을 중시하고 비교적 허례허식이 심해 불필요한 구매행동이나 낭비적 소비행동이 문제가 되는 경우가 있음
3. 사대주의적 사고
-외래문화를 숭상하는 경향 때문에 외국산제품이나 외국상표와 기술 제휴한 제품에 대한 선호도가 매우 높음
4. 향락주의적 사고
-소득수준의 향상, 소비자들의 라이프스타일이 서구화되면서 소비생활양식 변화
5. 자녀중심주의
-핵가족화되면서 자녀중심적 성향이 강해지고 있음
감사합니다.

참고 자료

없음