[마케팅] 첨단기업에 있어서의 브랜드의 중요성

등록일 2002.04.13 한글 (hwp) | 2페이지 | 가격 800원

목차

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본문내용

하이테크 기업의 많은 경영자들은 가격 대비 성능의 우수함이 성공을 결정한다고 믿고 있다. 그러나 동시에 이들은 자신의 기업이 출시하는 대부분의 제품들은 신속하게 상품화될 것이라는 사실을 인정하고 있다.
성공하는 하이테크 기업가 실패한 하이테크 기업에는 큰 차이가 있는데 그중 하나가 브랜드 관리다 대부분의 경영자들은 마케팅은 단지 판매하는 것이고, 브랜드 관리는 광고 캠페인이나 슬로건 정도라고 생각하고 있다. 브랜드 관리에서 중요한 것은 경영자세가 제품중심에서 약속 중심의 사업 모델로 혁신적으로 전환되어야 한다는 것이다.
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