속옷 브랜드 yes ppt

소개글

속옷 브랜드 yes 에 대한 경영학 발표 ppt

목차

1. 회사 소개

2. 상황분석
(1) 시장분석
(2) 환경분석(SWOT 분석)

3. 표적마케팅 전략(S/T/P 전략)
(1) 시장세분화
(2) 표적시장결정
(3) 제품포지셔닝

4. 마케팅믹스 전략
(1) Price
(2) Place
(3) Product
(4) Promotion

5. 경쟁자 분석

6. 향후 전략

7. 참고 문헌

본문내용

시장 분석


마케팅에 패션개념이 도입되어 패션도 이제는 삶의 일부로 자리 매김


- 신세대들의 패션화 욕구가 내의업계에 강력하게 작용


내의를 단순히 속옷이라는 개념에서 패션의 한 분야로 인식


- 소유가치보다는 자기만족과 과시욕을 중시하는 브랜드제품을 선호하는 신세대



이너웨어 시장의 구조

남.여 공용 내의류군 + 여성 란제리군 + 패션내의 군으로 형성
크게 3개의 대결 구도로 전개 예상


① 전문성의 대결 : 기능성, 제품성
② 차별화의 대결 : 기능성, 패션성
③ 센스의 대결 : 세분화,패션성,기능성


좋은사람들은 패션내의라는 장르조차 전무하던 1991년 설립되어
패션내의 시장자체를 개발시킨 업체로 높은 브랜드 인지도를 지님

참고 자료

마케팅 원론 -기본적 개념과 전략적 응용
(이우용 정구현 이문규 공저)
마케팅 실천 성곡 사례집
한국의 마케팅 사례 -마케팅 전략과 광고
(이두희 지음)


각종 인터넷 검색 사이트
www.daum.net
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www.lycos.co.kr
www.empas.co.kr