무점포판매

소개글

무점포판매에 관한 레포트 입니다..

목차

Ⅰ. 서론
1. 연구목적

II.이론적 배경
1. 무점포 판매업
2. 농산물

III. 농산물 전자상거래의 실태와 문제점
1.농산물 전자상거래의 유형
2. 농산물 전자상거래의 실태
3. 농산물 전자상거래의 문제점

IV. 농산물 전자상거래의 활성화 방안
1. 정부 및 지방자치단체
2. 기 업
3. 개인농가

참고자료

<표 목 차>
<표 2-1> 무점포판매와 점포판매의 차이
<표 4-1> 농림부 농림정보화촉진시행계획의 4단계 농산물 운영사업 경과 및 목표
<그 림 목 차>
<그림 2-1> 농산물 유통구조
<그림 3-1> 농산물 인터넷 쇼핑몰의 사업형태

본문내용

Ⅰ. 서론
1. 연구목적
우리나라의 인터넷 사용 인구는 항상 세계 상위권을 차지하고 있다. 이러한 인터넷의 활성화와 함께 사람들은 점차 오프라인으로 상품을 구매하기 보다는 인터넷이나 전자상거래와 같은 무점포업소에서 제품을 구매하는 경우가 증가하고 있다. 무점포 중에서 전자상거래의 경우 초기 산업 투자비용이 적으며, 진입 장벽이 오프라인 산업에 비하여 낮아 신 시장으로 각광받고 있다. 전자상거래의 시장 규모는 1999년 800억 원에서 2003년 2조 6천억 원으로 점차 증가하고 있는 추세이다.
우리나라의 경우 농업에 종사하는 농가 인구는 2005년을 기중은 343만 명에 육박한다. 농가 수만 해도 2005년 통계기록에 따르면 127만 3000가구이다. 농산물의 경우 대형마트나 백화점, 소매업소 등의 오프라인 판매가 이루어지고 있다. 이러한 농산물의 오프라인 판매에 대한 문제점이 점차 수면으로 대두되고 있다. 그중 단연 돋보이는 부문은 농가의 유통구조이다. 농가의 유통구조는 너무 복잡하다. 몇 단계를 거쳐서 소비자에게 다가서는 농산물의 유통과정은 저장, 수송 부문에서 많은 돈을 소모하게 된다.
그 결과 유통과정의 복잡성과 긴 유통과정 중에서 생기는 손실로 인하여 그 부담이 농가와 소비자에게 돌아가고 있다. 농가에서는 제 가격을 받지 못하고 농업을 포기하는 사람을 만들고 있다. 또한 소비자에게는 지나치게 높은 가격으로 농산물을 구입하게 하고 있다.
위와 같은 문제점으로 인하여 점차 무점포판매와 농산물의 판매를 연계하는 경우가 증가하는 추세이다. 그중 단연 돋보이게 발달하는 부분은 농산물의 유통 분야에서 정보통신 기술이 새로운 유통채널인 전자상거래우의 출현이다.
전자상거래의 등장으로 농산물 유통 분야에서 전자상거래의 실현이 가능하게 되자 소매업 유통 마진이 높은 농산물 시장에서 전자 상거래를 통한 직거래 방식은 농산물 유통에 있어서 많은 변화를 야기하였다.
전자상거래의 판매 방식은 재고 관리비와 광고비용 등 마케팅 비용을 절감시킬 뿐만 아니라 시간적·공간적 제한이 없는 새로운 시장을 형성하였다. 이러한 전자상거래는 생산자인 농가에게는 농산물에 합당한 가격을 제공하며, 소비자에게는 보다 더 저렴하고 합리적인 가격으로 더욱 신선한 농산물을 제공하고 있다.
이로써 본 내용은 점차 증가하고 있는 무점포판매에 대하여 알아보고 우리나라의 농산물의 유통 구조를 활성화하기 위한 방안으로써 농산물의 판매를 전자상거래와 연관 지어 앞으로 어떠한 방향으로 나아가면 좋을 지 생각해 보고자 한다.
II.이론적 배경
1. 무점포 판매업
1) 정의 및 성장배경
무점포 판매업은 점포없이 소비자들에게 상품을 판매하는 소매형태라고 정의할 수 있다.
고객과의 의사소통 수단에따라 일반적으로 통신판매와 직접판매로 구분된다. 통신판매에는 TV홈쇼핑, 카탈로그쇼핑, 인터넷쇼핑몰, 모바일 커머스, T커머스등이 포함된다. 직접판매에는 다단계판매업, 방문판매업이 포함된다.
무점포판매는 경재환경, 소비자, 기술 및 사회 환경의 변화가 주된 성장요인이 된다.
유통업체간 경쟁심화로 가격경쟁력과 비용절감, 중소 유통업체의 효율적 유통경로 확보의 중요성이 증대된다. 소비자의 저가격 편의성 추구 및 능동적 상품 정보 획득 능력이 증대된다. 물류 정보인프라의 안정적 확보, 신용사회로의 이전, 매체 기술등 기술발달과 고령화, 독신자 증가 등 사회 환경이 변화한다.

참고 자료

도서
남경두(2000), 「인터넷 마케팅」, 정보문화사
오세조(2001), 「손에잡히는 유통 마케팅」, 중앙경제평론사
이만영(1999), 「전자상거래 보안 기술」, 생능출판사
홍성준(2002), 「마케팅」, 새로운제안
논문
강형동(2002.5), 「농산물 인터넷 쇼핑몰 구축전략과 사례연구」, 목포상공회의소
고현미(1997), 「우리나라 농산물 시장의 전자상거래 도입전략에 관한 연구」, 중앙대학교 산업정보대학원 석사학위 논문,
김은희(1997), 「인터넷 전자상거래에 관한 연구」, 숙명여자대학원 석사학위논문
김진석(2001), 「농산물 전자상거래의 발전방안」 한국산업경제학회
농림부(1999), 「농산물 전자상거래 발전방향」, 농림부
삼성경제연구원(1995), 「농산물 유통관리 실태 및 개선방향」, 삼성경제연구원
이호철(2005), 「디지털 시대의 농산물 신유통체계 구축」, 경북대학교
이철희심근섭(1999.6), 「농산물 전자직거래의 현황과 발전방안」, 한국농업정보과학회
전창고(2003), 「농산물 전자상거래의 현황, 특성 및 발전 가능성」, 농촌경제 연구원
정윤용(2000.7),「인터넷을 통한 농축산물 전자상거래 현황 및 추진방안」, 한국양돈협회
중앙일보사(1999), 전자상거래 , 중앙일보
인터넷 사