[신문방송,경영학] IPTV, LGmyTV의 활성화 전략, 마케팅 포함

소개글

현재 대한민국 iptv시장은 MEGA TV, SK 브로드밴드, LGmyTV가 있습니다.
가장 후발주자인 LGmyTV가 시장에서 활성화 할수 있는 전략에 대해 발표한 자료입니다.
자료에는 IPTV의 현황과, 경쟁사 분석, 그리고 LGmyTV의 3C, SWOT, STP등을 분석하였고
홍보방안에 대해 제시하였습니다.

목차

서론
IPTV의 개요와 국내 현황

본론
3C, SWOT
IPTV 3사 홍보분석
myLGtv 홍보전략
STP 분석
콘텐츠 전략

결론
IPTV 시장에서 myLGtv의 활성화 방안

본문내용

*IPTV 정의 및 시장 현황
국내 IPTV시장의 현황
(2008년 11월 기준 ) 현재 약 174만명 가구 IPTV가입자. (전국 11%)
지상파 실시간 방송이 본격적으로 시행되고 TPS 결합상품이 활성화 되면서 IPTV
가입자가 폭발적으로 증가 할 것으로 예상.
2012년에는 450만 명 예상.


분석 : _모토 : HD로 즐기는 프리미엄 인터넷TV
_목표 : HD급 영상 품질 강조
_주요 타깃 : 30~40대_배경음악과 어두운 색채를 통해 감성적인면 부각

문제점 : 광고 노출 정도가 낮음
_시청자에게 각인될 만한 차별화된 표현 실패
_의도된 ‘프리미엄’이미지 구축 효과 미흡_친근감이 떨어져 거부감 유발

참고 자료

없음