ORION 기업 분석 / 주력 상품 초코파이 성공 요인 분석 / 마케팅 전략 / 해외진출 성공 비결등등

소개글

ORION 기업 분석 / 주력 상품 초코파이 성공 요인 분석 / 마케팅 전략 / 해외진출 성공 비결등등

목차

1. 서 론
1) 기업소개
-ORION의 성장과정
-ORION의 경영 철학

2) ORION의 대표 브랜드 - CHOCOPIE

2. 본 론
1) ORION CHOCOPIE의 해외시장 진출

2) ORION CHOCOPIE의 해외 마케팅
-수출포커스 정책
-글로벌화 전략
-시장개척
-위기를 기회로

3) ORION CHOCOPIE의 마케팅 분석
-4P
-STP
-SWOT

3. 결론
1) ORION CHOCOPIE의 미래

본문내용

1. 서 론

(1)Orion의 성장과정

창업기 : 1950년대 ‘제과업계의 큰 별, Orion의 등장’


1956년 풍국제과를 인수하면서 탄생한 Orion은 시작부터 국내 제과시장을 선도하며 ‘Orion 캬라멜 ’이라는 대형 히트제품을 만들어 낸다. 국내 최초 국산 드롭프스인 `Orion 킹드롭프스 `도 57년 12월에 시판되면서 오렌지향 , 파인애플향 , 레몬향 , 딸기향 등 4가지 과일 맛으로 폭발적인 반응을 모으며 그 후 10년 이상이나 그 인기를 이어갔다.

＊국내 2위의 제과업체인 풍국제과 인수 (1956. 6. 15)
- 시장점유율 약 60%로 업계 선도
＊현대식제조시설 확충
-1957년 국내 처음으로 캔디제조 시설 도입
- 건빵 , 하드비스킷 , 캐러멜 , 웨하스 , 드롭프스 등 제조

성장기 : 1960년대 ‘왕성한 신제품 개발로 인기 독점’


1960년 국내 최초의 소프트 비스킷인 ‘마미비스킷’을 개발, 탄생시킨 Orion은 일약 현대식 비스킷의 명문으로 등장하게 된다. 이후 ‘빠다볼’, ‘후르쯔드롭프스’, ‘츄낫캔디’, ‘초코캔디’ 등 캔디류와 ‘해피비스킷’, ‘Orion크래카’, ‘스위트비스킷’ 등 비스킷류, 캐러멜류와 껌류에 이르기까지 다채로운 고급 신제품들을 쏟아냈다. 1968년 9월 드디어 판초콜릿 생산을 개시하고 ‘넘버원 초컬릿’, ‘님에게 초컬릿’을 출시하여 인기를 독점했다.

＊제조기술에 대한 과학적 연구 시작
＊빠다볼, 소프트캔디, 마미비스킷 등 신제품 개발 박차
＊캔디 제조시설 확충 및 포장의 기계화
＊생산능력 확대에 따른 판매조직 체계 구축(도매상 제도)
＊판초콜릿 제품 생산으로 인기 독점
- No. 1 초컬릿, ‘님에게 초컬릿’ 등 제조

위기와 극복 : 1970년대 ‘최고의 히트상품, Orion 초코파이 출시’

1971 년 9월 동양시멘트 법정관리 신청으로 부도에 직면하게 되었지만 위기를 이겨내고

참고 자료

오리온 공식 홈페이지 : http://www.orionworld.com

오리온 중국 홈페이지 : http://www.orion.cn

한국경제신문 : http://www.hankyung.com

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