한국타이어 - 국제마케팅, 해외진출, 기업분석 등등 성공요인 분석

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한국타이어 - 국제마케팅 / 해외진출 / 기업분석 등등 성공요인 분석

본문내용

현재 90년대의 성숙기
→ 2000년 새로운 도약기.

90년대 중반 해외 Replacement market 과 Contemporary market에만 의존해오던 것이 한계에 부딪히면서 수출이 감소되었고 국내에서는 IMF의 위기로 인해 자동차 수요의 감소가 타이어 매출의 감소를 가지고 옴.

제 2의 도약을 시도함으로써 세계시장으로의 진출에 박차를 가하고 있으나 최근 국제유가상승과 환율하락 등 여러 가지 악재.

기업의 핵심역량에 집중하여 끊임없는 연구개발을 통해 신제품을 출시하고 강력한 마케팅 전략을 통해 수출을 활성화시킴으로써 매출액 증대.

외부환경

1) 위협
→ 90년 중반까지 타이어시장은 replacement market과 contemporary market에 주로 형성.
→ 한국타이어는 30년간 수출에도 불구하고 시장 점유율이 세계 10위권.
→ 95년부터는 매출이 하향곡선.
98년 IMF금융위기 – 수요감소.
→ 달러부족 현상으로 원-달러 환율이 급등하여 타이어의 원자재 수입비용이 급격도 증가.

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