[광고] 광고의 순기능과 역기능

등록일 2002.04.11 한글 (hwp) | 11페이지 | 가격 1,000원

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 광고의 순기능
광고의 커뮤니케이션 기능
광고의 경제적 기능
광고의 사회 문화적 기능
...

2. 광고의 역기능
물질주의 조장
문화수준의 획일화
문화, 풍속의 악영향
경제적 역기능
불쾌감 유발

Ⅲ. 결론

본문내용

현대 자본주의사회에서는 폭 넓은 매체의 접촉으로 인해 정보를 얻고 그것을 토대로 모든 활동을 하고 있다. 그 중 파급의 효과가 가장 큰 광고는 매체의 다양성으로 인해 곳곳에서 다양한 Communication의 형태로서 대중들에게 다 가온다. 이처럼 우리의 삶에 있어 막강한 영향력을 행사하는 광고도 모든 사회 현상과 마찬가지로 긍정적인 측면과 부정적인 측면이 있다. 현대 사회는 광고 의 효과로 인해 상권이 형성되고, 수많은 정보 교환의 역할을 수행해 자본주의 경제체제하에서 이익을 추구하게 되는데 큰 역할을 하였다. 하지만 이렇게 유 익한 광고가 몇몇 수단들의 오류로 인해 비판의 목소리가 커지는 것도 사실이 다. 허위, 과장광고, 과소비의 조장, 여성의 상품화로 인한 선정성 문제 등이 바 로 그것이다.
그렇다면 여기서 우리는 광고의 옳고 그름에 대한 판단을 요구받게 될지도 모
른다. 하지만 섣불리 옳고 그름을 따지기 보다는 광고의 순기능과 역기능을 고
려하여 광고가 우리 사회에 미치는 긍정적, 부정적 영향을 생각해보는 게 현명
할 듯 싶다. 그럼으로써 우리는 사회에 큰 영향력을 미치는 광고를 보다 바람
직한 방향으로 나아가게 할 수 있을 것이다.
이제 이러한 광고의 개념과 순기능, 역기능에 대해 알아보도록 하겠다.
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