[광고] 광고의 순기능과 역기능

등록일 2002.04.11 한글 (hwp) | 11페이지 | 가격 1,000원

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 광고의 순기능
광고의 커뮤니케이션 기능
광고의 경제적 기능
광고의 사회 문화적 기능
...

2. 광고의 역기능
물질주의 조장
문화수준의 획일화
문화, 풍속의 악영향
경제적 역기능
불쾌감 유발

Ⅲ. 결론

본문내용

현대 자본주의사회에서는 폭 넓은 매체의 접촉으로 인해 정보를 얻고 그것을 토대로 모든 활동을 하고 있다. 그 중 파급의 효과가 가장 큰 광고는 매체의 다양성으로 인해 곳곳에서 다양한 Communication의 형태로서 대중들에게 다 가온다. 이처럼 우리의 삶에 있어 막강한 영향력을 행사하는 광고도 모든 사회 현상과 마찬가지로 긍정적인 측면과 부정적인 측면이 있다. 현대 사회는 광고 의 효과로 인해 상권이 형성되고, 수많은 정보 교환의 역할을 수행해 자본주의 경제체제하에서 이익을 추구하게 되는데 큰 역할을 하였다. 하지만 이렇게 유 익한 광고가 몇몇 수단들의 오류로 인해 비판의 목소리가 커지는 것도 사실이 다. 허위, 과장광고, 과소비의 조장, 여성의 상품화로 인한 선정성 문제 등이 바 로 그것이다.
그렇다면 여기서 우리는 광고의 옳고 그름에 대한 판단을 요구받게 될지도 모
른다. 하지만 섣불리 옳고 그름을 따지기 보다는 광고의 순기능과 역기능을 고
려하여 광고가 우리 사회에 미치는 긍정적, 부정적 영향을 생각해보는 게 현명
할 듯 싶다. 그럼으로써 우리는 사회에 큰 영향력을 미치는 광고를 보다 바람
직한 방향으로 나아가게 할 수 있을 것이다.
이제 이러한 광고의 개념과 순기능, 역기능에 대해 알아보도록 하겠다.
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 광고의 기능과 역기능(A+) 6페이지
    광고의 기능과 역기능 광고는 제품이나 서비스를 팔기 위해서 한다. 제품이나 서비스에 이미지를 부여하기 위해서도 광고를 하며, 기업의 이미지를 위해, 정치 또는 공공 서비스를 위해 광고를 한다, 또 어떤 의미에서는 소비자들이 모르기 때문에 광고를 한다. 제품이나 서비스의..
  • 광고의 기능 2페이지
    (1) 광고의 긍정적 기능들 ▶ 경제적 기능 - 광고된 상품을 사고 싶은 욕망을 자극하고 소비를 촉진하여 생산을 증대시킨다. - 새로운 상품을 위한 시장을 확대하고 기업간 건전한 경쟁을 유도한다. - 제조회사간의 경쟁을 자극하여 더 좋은 품질의 상품을 만들도..
  • 광고기능에대해 논하시오 4페이지
    목적 : 우리 주변에서 쉽게 접할 수 있는 광고의 기능에 대해 알아보고 그것이 미치는 파급효과 중 장점과 단점에 대해 살펴본다.광고의 개념광고(advertising)란 글자 그대로 "널리 알린다"는 의미를 내포하고 있다.즉 광고는 누군가에게 무엇인가를 알리는 행위로 이..
  • 광고의 순기능, 역기능 4페이지
    21세기를 맞이하는 현대사회에서 대중매체는, 우리의 삶에서 빼좋을 수 없는 만큼, 광고도 그 대중매체의 영향력에 힘입어 함께 발전해 왔다. 따라서 광고도 우리의 생활과 의식속에 깊게 자리잡고 있다. 그렇기 때문에 현대 시대에 살고 있는 우리가 광고를 제대로 파악 것은 ..
  • [광고 ] 광고의 기능과 정의 8페이지
    광고는 『 기업의 윤활유다 』『광고 없이는 기업 없다』는 정도로 오늘날 자본주의경제시대에 있어서 사회적으로나 경제적으로나 불가결의 요소가 되었다. 라디오의 다이얼을 돌리면 갖가지 상품의 광고가 들린다. 배달된 신문에는 상당한 자리를 광고가 차지하고 있다. 밤거리에 한걸..
  • [광고] 광고의 순기능과 역기능 4페이지
    현대사회는 광고가 지배하는 사회이다. 현대를 살아가는 우리는 아침에 눈떠 밤에 잠자리에 들기까지 수많은 광고를 접하게 된다. 물론 그 모든 광고들이 머릿속에 기억되는 것은 아니지만 어떤 물건을 구입하려고 할때 무의식에서 꿈틀거리며 우리를 유혹한다. 실제로 대부분의 사..
  • [광고학 원론] 광고의 기능 (경제적 사회적 기능중심) 7페이지
    Ⅲ. 광고의 사회적 기능 광고는 현대 산업 사회를 형성하고 발전시키는데 있어 중요한 기능을 수행하는 사회 제도 중의 하나로 사회에 여러 가지 영향을 주고 있다. 광고의 사회적 기능에 대해서는 긍정적 측면과 부정적 측면으로 나누어 살펴 볼 수 있다. 우선 긍적적 측면..
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.
      상세하단 배너
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      추천도서
      [광고] 광고의 순기능과 역기능