[해외시장] 진로기업해외진출

등록일 2002.04.10 한글 (hwp) | 61페이지 | 가격 1,000원

소개글

1학기동안 팀프로젝트한 내용입니다.

목차

-. 진로소주의 사례발표 배경

- 진로소주의 국내외 현위치
1. 진로의 국내 위치
2. 진로의 국외 위치

-.해외진출의 배경과 그의미
1. 우수한 제품력
2. 유통업체들과의 끈끈한 신뢰구축 및 공생전략
3. 고가격정책 및 철저한 브랜드관리
4. 글로벌 광고전략

-. 기타 해외시장에 대한 도전
1. 중국시장
2. 미국시장
3. 기타해외시장에서의 나아가야 할 길

-. 진로의 미래
1. 앞으로 소주시장의 전망
2. 각 시장별 SWOT 분석
3. 진로의 진로(進路)

본문내용

진로의 해외진출 사례를 살펴보면 지금까지의 점수는 80점이라고 할 수 있겠다. 68년 베트남 시장의 진출을 계기로 해외지역에 진출한지 32년째, 80여개국에 진로소주를 팔고 있으며, 이제 그 브랜드 소주는 세계 증류수 시장 2위라는 확고한 위치를 다지고 있다. 물론, 97년 부도위기를 거칠 정도로 회사가 흔들거리기도 하였으며, 현재도 그렇게 재무구조가 튼튼하지는 못하지만, 현재 진로는 일본시장을 거점으로 하여, 미국, 중국, 동남아, 오세아니아, 유럽 등 각 지역의 유통망을 확보함으로서 더욱더 진로소주의 입지를 강화하려고 노력하고 있다. 또한, 2002년 월드컵을 계기로 한층 더 해외진출에 박차를 가해 내년까지 80여개국 수출대상에서 100여개국으로 늘려 소주를 세계적인 술로 만들겠다는 야심찬 의지를 갖고 있기도 하다.
그러나, 이에는 여러 가지 복병이 숨어있다. 우선, 해외에 진출함으로서 해외문화의 다양성 때문에 현지에 적응하지 못하고 퇴출을 당하게 되거나, 현지 특유의 유통구조, 소비자의 특성에 적응을 하지 못한다면, 회사에 큰 타격만 입히게 될 것이다. 이외에도 해외 명주들과의 경쟁, 유사품의 등장 등 수많은 위협이 도사리고 있다.
또한, 국내 소주 업체들이 진로의 성공을 본받아 현재 일본 중국 미국 등의 시장에서 다시 진로와의 경쟁을 하기 위해 공세를 강화하고 있다.

참고 자료

1. 매일경제신문 http://www.mk.co.kr
2. 내외경제신문 http://www.naeway.co.kr
3. 한국경제신문 http://www.hankyung.com
4. 문화일보 http://www.munhwa.co.kr/
5. 중앙일보 http://www.joins.com
6. 조선일보 http://www.chosun.com
7. 한국일보 http://www.hankooki.com
8. 이코노미스트 http://www.econopia.com
10. 시사저널 http://www.e-sisa.co.kr
11. 진로홈페이지 http://www.jinro.co.kr
12. 진로홈페이지(미국) http://www.jinro.com
13. 진로홈페이지(일본) http://www.jinro.co.jp
14. 진로가든홈페이지 http://www.jinrogarden.co.jp
15. 다카라주조홈페이지 http://www.takara.co.jp
16. 고도주정홈페이지 http://www.godo.co.jp
17. 아사히맥주홈페이지 http://www.asahibeer.co.jp
18. 산토리홈페이지 http://www.suntory.co.jp
19. 삼성경제연구소 http://www.sericon.seri21.org
20. LG 경제연구소 http://www.lgeri.com
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