글러벌 성공사례

소개글

가격이 있는만큼 열심히 만든 자료입니다.

다양한 회사 성공사례입니다.

목차

삼성전자
･회사소개, 연혁, 기업가치
･핵심역량
･성공요인
･해외진출현황
･현지 marketing strategy
국제 교류 통한 이미지 구축
활발한 marketing promotion

LG전자
･기업소개, 연혁, 사업 분야
･경영지표, 기업가치
･핵심역량, 해외진출현황
･글로벌 경쟁력
･성공요인
성공전략1
성공전략2
･LG, 삼성의 인재발굴
･LG, 삼성 비교
･삼성전자의 SWOT 분

본문내용

3.삼성의 기업 가치

-2004년 세계 100대 브랜드에 21위 선정
삼성전자의 브랜드 가치 세계21위, 삼성전자 브랜드 가치는 세계 100대 브랜드 중 가장 눈에 띄는 상승세를 보이고 있다. 소니와 노키아는 상대적으로 브랜드 가치 감소 추세가 뚜렷하다.

-가치 상승 배경
“전략적 브랜드 육성 정책 아래 견고한 제품력과 고급스러운 이미지를 바탕으로 삼성전자의 휴대폰은 유럽시장에서 높은 브랜드 선호도를 유지하면서 최대 시장 점유율을 차지하는 등 꾸준히 확장과 성장을 유지하고 있고, 동시에 LCD, TV시장에서도 선두 업체로서의 위상을 유지, 강화하고 있기 때문이라고 보고 있다.


-현재의 삼성전자의 위상
삼성전자는 사업 전 분야에 걸쳐 최고급 제품 브랜드로서의 위상에 크게 강화되었다. 삼성전자는 현재 휴대폰 분야에서 세계 3대 브랜드 중 하나이고, 반도체 분야에서 역시 인텔에 이어 강력한 시장 지배력을 유지하고 있으며, LCDTV 분야에서도 선두적 시장 지위를 갖추었다. 이러한 이유로 비즈니스위크(Business Week)에서는 삼성전자를 2003년 세계 최고의 IT 회사로 내세운 바 있다.

-앞으로의 기대
삼성전자 브랜드 가치 평가를 담당한 얀린더만(Jan Lindeman)은 ‘삼성전자는 과감한 연구개발비 및 마케팅 커뮤니케이션 투자를 통해 휴대폰 시장 및 고급 TV시장에서 주목할 만한 성장을 이루었다. 휴대폰 분야에서 삼성전자는 고급제품 브랜드로 자리매김하고 있으며, 삼성전자의 디지털 테크놀러지 리더의 이미지를 몇몇 간판 제품의 이미지와 전략적으로 연계하여 재정상 운영의 효율성을 극대화 하는 결과를 얻었다‘며 삼성전자의 전략적 브랜드 육성 정책과 그 실효를 높이 평가하였다. 또한 그는 삼성전자의 브랜드 가치는 앞으로 지속적인 성장을 기대하기에 충분한 잠재력이 있다고 평가하였다.

참고 자료

없음