[전자상거래] 인터넷 제휴 마케팅

등록일 2002.04.09 한글 (hwp) | 6페이지 | 가격 700원

목차

[전략적 제휴 (戰略的提携, strategic alliance) ]
[기업간 상호협력의 종류]
[인터넷 제휴 마케팅]
[사례분석]
1. 옥션
2. 기타 사례
[앞으로의 전망]

본문내용

[전략적 제휴 (戰略的提携, strategic alliance)]

엄밀한 의미에서 전략적 제휴란 경쟁관계에 있는 기업들 간에 특정 사업 및 업무분야에 걸쳐 협력관계를 맺는 것을 일컫는다. 요약하자면 기업간 상호협력관계를 유지하여 다른 기업에 대하여 경쟁적 우위를 확보하려는 새로운 경영전략이라 할 수 있다.
최근 제휴의 의미가 잘 표현된 협력(Cooperation)과 경쟁(Competition)의 합성어인 '코오피티션(Coopetition)'라는 단어가 생겨나기도 했다. 요컨대, 전략적 제휴는 제휴선 간의 상호 보완적인 제품/시설/기능 및 기술을 공유하고자 하는 목적을 띤 일련의 벤처(Venture)이다.

참고 자료

㈜옥션(www.auction.co.kr)
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