[마케팅조사론] 마케팅조사의 실례조사(현대자동차)

등록일 2002.04.09 한글 (hwp) | 7페이지 | 가격 500원

목차

1. 국내 자동차 산업
① 80년대 이후 국내자동차 산업시장 환경
② IMF체제하의 자동차 산업
2. 현대자동차의 해외마케팅
① 미국시장에서의 한국,현대자동차 이미지
② <엑셀>의 저가이미지가 상대적인 진출한계로 작용
③ 저가이미지 탈피를 위한 마케팅조사 및 전략방향 설정
( 판매의 소구점, BEST VALUE.VALUE CARE )
④ 의의
3. 맺음말

본문내용

86년 현대자동차가 상대적으로 취약한 한국이라는 국가이미지의 한계에도 불구하고 <엑셀>브랜드로 미국시장에 진출해 미국 수입자동차史에 자랑스럽게 기록될 기록적인 판매를 실현한 것은 주지의 사실이다. 또한 이를 기점으로 'EXCEL=현대차=한국차'라는 등식을 미국시장에 구축할 수 있었던 것이다. 그러나 이와 같은 <엑셀>의 성공적인 미국 시장에의 런칭이라는 긍정적인 면은 동시에 <엑셀>로 인한 현대차에 대한 이미지의 고정화를 초래하며, 다른 제품에 의한 시장확대에 있어 걸림돌의 하나로 작용하는 부정적인 결과로 낳았다. 여기에서는 현대자동차가 이와 같은 <엑셀>이 부여한 현대에 대한 이미지를 극복하고 미국시장에서의 시장 확대의 새로운 기반을 확충하게 한 ELANTRA 미국시장 런칭 관련 마케팅 및 광고전략에 대하여 살펴보기로 한다.
마케팅은 '마음의 전쟁'이란 말이 있다.
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