베스킨라빈스 성공 전략 분석(외국 기업 국내 진출 성공사례)

소개글

본 레포트는 외국기업 중 국내에서 대표적으로 성공한 베스킨라빈스를 대상으로
작성한 레포트입니다.
많은 기업들 중에서 국내 진출에 성공할 수 있었던 전략을 4P로 분석하고, 이를 통해 성공요인을 조사한 내용입니다.
참고로 A+를 받았던 레포트이며, 많은 칭찬을 받았던 기억이나네요.

목차

1. 배스킨라빈스 개관
(1) 설립배경
(2) 배스킨라빈스 CI
(3) 진출국가

2. 배스킨라빈스의 한국 진출
(1) 한국 배스킨 라빈스(BR KOREA) 소개
(2) 기업 연혁
(3) 현재의 지위 및 성과

3. 국내 아이스크림 시장 변화

4. 성공전략분석
PRODUCT①
PRODUCT②
PRICE-①
PROMOTION①
PROMOTION②
PROMOTION③
PROMOTION④
PLACE①
PLACE②

5.마무리

.참고자료

본문내용

기업이 새로운 시장, 특히 외국시장에 진출하여 성공하는 데에는 각 시장의 소비자 특성과 시장상황 등을 판단하고 그에 따라 현지화 전략과 같은 기업의 세심하고 적절한 전략이 필요하다.
한국 시장에 진출한 많은 다국적 아이스크림 기업 중에서 85년 진출한 배스킨라빈스는 오랜 기간 꾸준히 독보적인 위치를 점유하고 있다. 한국에서의 이러한 성공은 배스킨라빈스가 다른 나라에서는 거두지 못한 업적이기 때문에 의미가 더욱 각별하다. 배스킨라빈스 본사는 전 세계의 배스킨라빈스를 통틀어 가장 성공적인 결과를 보여준 한국의 비알코리아를 인정하여, 1997년 한국에 중국 사업권을 최종적으로 주기도 하였다. 이에 우리는 다국적기업 배스킨라빈스의 한국 진출 전략을 분석하고 이를 통해 성공요인을 조사하고자 한다.

1. 배스킨라빈스 개관
(1) 설립배경
어니 라빈스는 미국 워싱턴 주의 낙농가의 아들로 태어나 소년시절부터 아이스크림의 제조에 관계하고 있었다. 버튼 배스킨은 일리노주에서 잡화점을 경영하며‘ 고객들을 즐겁게 하기 위해서 어떻게 하면 좋은가?’ 라는

참고 자료

1. 창업가이드 아이스크림 전문점 -중소기업청 소상공인지원센터
2. 프리미엄 아이스크림 시장 M/S 1위를 위한 하겐다즈의 전략 - 하겐다즈 마케팅 사업부 3. LG애드 크리에이티브 파워/⑦비알코리아 배스킨라빈스 31 캠페인
4. 불황기를 극복하기 위한 커뮤니케이션전략-lg애드 조봉구
5. 배스킨라빈스 vs 나뚜르 - 김회열 외 (05.24 21:04)
6. 배스킨라빈스 홈페이지 www.baskinrobins.co.kr
7. 조선일보 2002-06-05일자 기사
8. 식품음료신문 2004-02-17일자 기사
9. 창업정보-아이스크림 시장 ‘후끈’2004년 7월
10. 2004 비알코리아(주) 감사보고서
11. 식품음료신문 2004-02-17일자 기사
12. 브랜드스탁 2004-09-16일자 기사
13. 파이낸셜뉴스 2005-05-17일자 기사
14. 노컷뉴스 2005-01-16일자 기사
15. 매일경제 2002-06-04일자 기사
16. 한국경제 2002-03-12일자 기사
17. 한국일보 2005-02-24일자 기사