[마케팅] 마케팅 커뮤니케이션 관리

목차

마케팅과 커뮤니케이션이란?
브랜드 자산 형성 과정
브랜드 자산 구축, 관리를 위한 마케팅 전략
Intergrated Marketing Communication
Marketing 전략 수립
IMC 목표와 전략
IMC 전략 수립
마케팅 커뮤티케이션의 전략 수립
광고전략
PR 전략
소비자 판매촉진
유통업체 판매촉진
데이타 베이스 마케팅
인터넷 마케팅 커뮤니케이션
마케팅 커뮤니케이션의 전략과 실행

본문내용

마케팅 이란
기업과 고객 모두 만족을 얻을 수 있는 교환을 창출하기 위해 기업에서 수행되는 전반적인 경영활동

커뮤니케이션 이란
기업과 고객간에 자신이 전달하고 싶은 의미를 공유하는 과정

마케팅 커뮤니케이션 이란
브랜드와 고객간의 의미를 공유하도록 만들어 이들의 교환이 원활히 이루어지는데 도움을 주는 마케팅믹스의 구성요소

Intergrated Marketing Communication
다양한 커뮤니케이션 수단들의 전력적인 역할을 비교,검토하여 타겟고객의 행동에 간접, 혹은 직접적으로 영향을 미칠수 있도록 이들을 효과적으로 결합한 설득적 커뮤니케이션 프로그램 개발, 실행 과정

참고 자료

없음