시세이도 ( SHISEIDO )_ 성공 요인 분석 (국내진출 분석 / 마케팅 , 경영 , 시장 등등 분석)

소개글

시세이도 ( SHISEIDO )_ 성공 요인 분석 (국내진출 분석 / 마케팅 , 경영 , 시장 등등 분석)

목차

1. 시세이도에 대하여
(1) 기업개요
(2) 시세이도의 성장 배경 - 1) 발전과정
(3) 현재의 global 시세이도
1)시세이도의 입지 2) 시세이도의 지위 3) 해외시장 진출 현황

2. 시세이도의 핵심역량
<시세이도의 경쟁력>
(1) 브랜드 이미지와 기업가치 향상
(2) 끊임없는 연구개발 (3) 원가절감 노력
(4) 라인확장(차별화 전략)과 관련산업 연계
(5) 다양한 유통채널
(6) 기업외부적 요인 (수요조건, 경쟁기업의 존재)
(7) 기업 정신의 범위에서 사업 다각

3. Global 기업으로서의 노력
(1)글로벌 멀티 브랜드 전략 (Global Multi Brand st.)
(2) Global [SHISEIDO]를 위한 기본정책
(3) 지속적인 R&D - GRACEFUL AGEING
(4) 글로벌화와 현지화의 조화 - < 미국 case > < 프랑스 case >

4. 시세이도 SWOT

5. 4P전략

6. 시세이도 고급화 브랜드 전략

7. 중국시장에서의 시세이도
(1) 중국의 화장품 시장 (2)시세이도의 중국시장 진출과 전략
(3) 자생당(資生堂)의 발전 과정 (4) 오프레(Aupres)의 발전 과정
(5) SWOT in China (6)삼성경제연구소 경영전략

< 결론>

본문내용

(2) 현재의 global 시세이도
1)시세이도의 입지
97년 시세이도는 영국, 벨기에, 독일 등서 작품 120점 선보여 시세이도가 창업125주년,



화장품사업 100주년을 기념해 런던과 브루셀 등 유럽지역에서 시세이도 스토리전 등 기업문화를 중심으로 한 각종 전시회를 열며 일본문화로서 서구문화와의 조화를 시도한 창조적인 기업임을 표방하고 나서 주목을 받았다.
영국 자회사인 시세이도 유나이티드 킹덤과 시세이도 도이칠랜드, 밸기에 지점에서 기획된 이 기업문화전은 시세이도에 대한 이해의 폭을 유럽 및 세계 전역에 넓히고 나아가 시세이도의 인지도를 높이려는 목적으로 창업이래 시세이도가 만들어냈던 역사적인 상품과 포스터등을 전시한 것이었다.
97년 3월 28일부터 2주간 런던 옥스포드에 위치한 셀프리지 백화점의 특설 회장에서 열렸던「런던 시세이도 스토리전」은 1872년부터 1997년까지 만들어진 시세이도의 상품포스터와 시세이도의 해외기업 이미지 크리에이터인 세루즈루땅의 화장품 등 문화자산 약 1백20점의 작품을 선보였다. 특히 브루셀의 문화 유적지인 엔바인 백작 저택에서 열린 「아방가르도(전위예술)1872 년부터 미래까지」전에서는 시세이도가 창업이래, 미래까지 언제나 아방가르도적인 기업을 추구해 왔음을 잘 보여주었다.
이 사례는 오늘날 시세이도의 세계적 입지를 잘 보여주는 단적인 예라 하겠다. 유럽에서 기업문화전을 열었다는 의미는 곧 세계 화장품 업계는 자존심이라고 할 수 있는 유럽 시장에서도 시세이도라는 상표가 하나의 문화로 자리잡았다는 것이다. 급변하는 세계 화장품업계에서 시세이도는 그간 꾸준한 세계 진출 노력과 향상된 제품으로 오늘날 세계적 기업으로 성장할 수 있었고 한 때는 로레알 다음으로 세계적인 점유율을 기록하고 있는 기업으로 자리잡을 수 있었다. 그러나 현재의 시세이도는 연금 자산 및 부채의 격차가 확대되어 가고 있다. 모든 상권의 중심이라고 할 수 있는 미국 내에서는 유럽, 아시아, 일본 등에 비해 상대적으로 취약한 브랜드 인지도를 나타내고 있다.

참고 자료

없음