신제품개발에 대한 설명과 개발사례분석

소개글

신제품 개발에 대해 어떤 순서에 의하는지 간략히 열거하고, 신제품의 범위에 대해 설명하였습니다.

이렇게 신제품개발에 대해서 설명한것이 2Page고, 3Page부터 7Page까지는

신제품을 개발한 성공사례(2건)와 실패사례(1건)를 찾아 성공요인 및 실패요인을 분석하고

어떠한 과정에 의해서 일어난 것인지 분석해 놓았습니다.

마케팅관련 교양과목을 수강하면서 작성했던것이라

일반레포트 형식으로 작성하였고, 교양과목에서 다룰 수 있는 마케팅영역 범위안에서

작성하였기때문에, 전공기초나 교양으로 마케팅관련 수업을 들으시는 분께

적절한 참고자료가 되리라 생각합니다.

목차

[1] 신제품 개발에 대한 설명
1. 신제품 개발의 실행과정 일반론
2. 성장 기회표
3. 신제품 범위

[2] 신제품 개발 사례 1

[3] 신제품 개발 사례 2

[4] 신제품 개발 사례 3

본문내용

3. 신제품 범위
흔히 우리는 물건을 구입하거나 광고를 볼 때 ‘신제품’이란 말을 많이 접하게 됩니다. 하지만 사람들에게 “신제품은 언제까지 신제품이라 할 수 있습니까?”라고 물어본다면 명확히 대답을 하지 못할 것입니다. 현병환 박사의 <연구개발 신제품의 경제적 가치분석 방법> 이라는 논문에서는 신제품이라고 부를 수 있는 기준을 다음과 같이 분류하여 정의하고 있습니다.
[2] 신제품 개발 사례 1
저는 신제품 개발 사례로 현대 자동차의 EQUUS(에쿠스)라는 모델의 개발 과정을 예로 들까 합니다.
1. EQUUS 개발의 필요성 (국산 대형차의 개발 필요성)
시장분석 결과 국내 대형차 시장은 90년대 중반 이후로 접어들면서 대기업 임원, 자영업자, 전문직 등 다양한 대형차 수요층이 형성되었지만, 아직까지 남의 이목으로 인해서 외제자동차를 꺼리는 성향이 존재하고 있다는 점을 고려하여 이러한 시장을 충분히 흡수할 수 있는 국내 초유의 초대형 세단의 출시를 계획하게 됩니다.
2. EQUUS의 컨셉
차의 이름인 에쿠스(EQUUS)는 최고급 세단이라는 차종에 걸맞게 선정하였는데, 에쿠스란 라틴어로 ‘개선장군의 말’, ‘멋진 마차’라는 뜻을 담고 있으며, 위엄있는 리더를 위한 최정상의 품격과 명예를 상징하는 세계 최고 수준의 초대형 세단임을 나타내고자 하였다.
3. EQUUS의 마케팅 전략
성공적 런칭을 위해 같은 에쿠스라 하더라도Personal, Luxury, 그리고 리무진 사양의 Super Luxury Series 등으로 분류하여 전략적 상품 운영안을 전개하였고, Value Analysis를 거친 사양을 적용함으로써 소비자 혜택을 중시하였으며, 명실상부한 국내 최고급 세단으로서의 위상을 정립하기 위해서 제한된 수요층을 대상으로 차별화된 Needs를 만족시키는 VIP마케팅을 도입하였습니다. 마케팅은 Before Ser-vice와 After Service 두 단계로 구분하여, Before Service 단계에서는 구매 가망고객을 대상으로 월간지 ‘에쿠스’를 발송하는 등 일대일(1:1) 커뮤니케이션을 전개하였고, After Service 단계에서는 기존의 통상 ‘2년, 4만KM’까지 실시하던 A/S를

참고 자료

없음