GM대우 마티즈 분석 - GM대우 소개 / 분석, 마티즈 탄생배경, 마티즈 성공 요인 등등 분석

소개글

GM대우 마티즈 분석 - GM대우 소개 / 분석, 마티즈 탄생배경, 마티즈 성공 요인 등등 분석

목차

< 서 론 >

1. GM대우 개요
2. 마티즈 개요
3. 마티즈의 역사 ( 국내 & 국외 )


< 본 론 >

1. 경차가 뜨는 요인
2. 경차시장 분석
3. 마티즈 SWOT 분석
4. 마티즈의 STP 전략
5. 마티즈의 4P전략
6. 마티즈의 현재 마케팅 컨셉
7. 마티즈의 새로운 마케팅컨셉
8. 새로운 마케팅컨셉을 바탕으로 한 마케팅전략
9. 세계속의 마티즈

< 결 론 >

1. 기아차 ‘모닝’에 대처해야 하는 마티즈의 자세
2. 마티즈 크리에이티브에 대한 기대
3. 앞으로의 마티즈

< 참 고 자 료 >

본문내용

<서 론>

1. GM대우 개요

구체적으로 마티즈를 살펴보기 전에 GM대우가 어떤 회사인지 알아보자.
GM대우는 세계에서 가장 신뢰받는 기업, 고객에게 최대의 가치를 주는 기업이 되기 위해 기업활동의 모든 분야에서 `Driving Innovation`를 실시하고 있다. 세계 일류 브랜드로 도약하는 젊은 기업, 정직과 신뢰를 바탕으로 하는 GM DAEWOO는 2002년 10월 세계 최대 자동차 회사 GM과 한국의 대우자동차가 함께 하면서 만들어졌다. 이 후 놀라운 성장을 기록하며 GM 아시아 태평양 중심 축으로 자리매김해왔고 GM대우의 기술연구소와 디자인센터, 생산기술연구소는 전 세계 GM 네트워크와 연계, GM의 제품 개발 및 기술 전략에서 중요한 역할 담당해왔다. GM 대우의 제품은 뛰어난 품질과 디자인을 바탕으로 GM 네트워크를 통해 전 세계 150여개국으로 수출중이다.

1) 비전
- 자동차 디자인, 품질, 고객가치 부문의 글로벌 리더
(A Global Leader in Automotive Design Quality and Customer Value)

2) 가치
- 고객열광, 팀워크, 대외적 선의 & 정직, 탁월한 실행능력
① 고객열광
- 고객의 요구사항 이해
- 열광고객 창출을 위한 제품 / 서비스에 중점
- 고객 충성도 중시
- 모든 고객접점에서 고객의 기대치 능가
- 항상 고객을 생각하는 경영활동 추진
② 팀워크
- 지엠대우 및 GM 전체를 하나의 팀으로서 생각하고 행동
- 조직 내 직급 및 부서에 관계없는 원활한 커뮤니케이션 실시
- 효과적인 비즈니스 파트너쉽 개발
- 개인의 책임 및 개인에 대한 존중 강조
- 직원열광 창출 및 성공으로 이끄는 팀 정신 고취

참고 자료

지피지기 자동차 마케팅(마케팅은 전쟁이다) / 김상대 / 새로운사람들 / 2001
변해라 그래야 산다(자동차 세상속으로) / 김필수 / 골든벨 / 2007
달리는 마케팅 / 임은모 / 진한엠엔비(진한도서) / 1999

통계청 http://www.kostat.go.kr/
GM 대우 http://www.gmdaewoo.co.kr/
삼성경제연구소 http://www.seri.org/
LG경제연구원 http://www.lgeri.com/
마티즈홈페이지 http://idc.gmdaewoo.co.kr/gmmcc/MatizBrandPage.jsp?carID=matiz
마티즈크리에이티브클럽 http://www.matizm300.com/
마티짱 http://www.matizzang.net/