음악경영시간에 뮤지컬 햄릿을 마케팅 분석한 자료입니다.

소개글

뮤지컬 햄릿 마케팅 분석으로 SWOT분석, 4P분석과 자료 모음 등입니다.
음악경영 레포트를 하셔야 하는 분들에게 좋은 참고자료가 되어드릴 것입니다.

목차

1. 공연을 선택하게 된 동기

2. 공연개요

3. 공연사례분석
1) 아이템, 작품의 경쟁력 분석
- SWOT Matrix

2) 시장 동향과 예측(상황 분석)
- Positioning 맵에 따른 분석
- SWOT 분석
- 관객의 NEED분석

3) 소비자(소구대상)
- 우리나라 관객들의 Segmentation 중 : 인구통계학적 세분화
와 뮤지컬 ‘햄릿’의 Targeting 대상 관객층
- 포지셔닝(Positioning)전략

4. 실전마케팅 전략 분석과 차별화 전략
- 제품(Product) 전략
- 가격(Price) 전략
- 유통(Place) 전략
- 판매촉진(Promotion) 전략

5. 집약적 임팩트와 결론

참고문헌

본문내용

1.공연을 선택하게 된 동기
햄릿은 학교 안에 있는 아트센터에서 공연하고 있다. 나는 그 곳에서 신입생OT를 했기 때문에 숙명아트센터가 어떤 곳인지 알고 있었다. 뮤지컬을 하기에는 약간 좁은 무대이지 않나 하는 생각과 함께 도저히 뮤지컬이 어떻게 그곳에서 될지 상상이 되지 않았다. 그 좁은 무대를 어떻게 이용해 햄릿과 같은 고 예산과 화려한 캐스팅의 공연을 하고 있을지 너무 궁금했다. 또한, 햄릿 측에서 2인이 1개의 티켓 값을 내고 볼 수 있는 할인 이벤트, 숙명여대생을 대상으로 한 이벤트 등을 다양하게 했을 뿐만 아니라 8월 21에는 전야행사까지 해서 레드카펫이 깔렸다는 소식을 친구를 통해 듣고 나서는 다른 어떤 뮤지컬들보다도 관심이 갔고 언젠가 꼭 보러가야겠다고 생각했다. 결정적인 일은 친구가 이벤트에 당첨되어서 공짜로 햄릿을 보고 와서(임태경이 쓰러졌던 날) 2층에서 봤는데도 정말 괜찮은 뮤지컬이라고 말해 주었던 것이었다. 그 후 더욱더 관심이 갔다. 내가 그렇게 관심을 갖고 나자 숙명아트센터를 지나갈 때 마다 고전작품을 어떻게 록과 접목시켜 뮤지컬을 만들었을까, 영화 속에서만 보던 박건형은 어떤 연기를 보여줄까 하는 호기심이 점점 증폭되었다. 결국 이번에 공연사례분석을 하게 됨에 따라 마케팅적으로도 햄릿이 좋은 사례라는 생각을 확신하고 나서 선택하게 되었다.

2.공연개요
- 공연명 : 록 뮤지컬 ‘햄릿’
- 주제 : 16세기 셰익스피어의 ‘햄릿’을
록이라는 음악과 함께 가장 현대적인 감각으로 만든 뮤지컬
- 일시 : 2008년 8월 21일 ~ 오픈 런
- 장소 : 숙명아트센터 씨어터S
- 주최 혹은 기획사 : 스펠 엔터테인먼트(주)
→사명의식(mission statement):
햄릿을 제작한 스펠 엔터테인먼트(주)의 설립목적과 목표

제작사 (주)스펠엔터테인먼트는 급변하고 있는 한국 그리고 세계 속의 문화사업 기조에 발맞추어 선두 그룹에 속하기 위해서 한국적인 정서를 바탕으로 세계에 선보일 수 있는 문화상품을 만드는 것을 기업의 최고 가치로 생각합니다.

참고 자료

김만석, 공연예술경영, 북코리아, 2006, 129-231.
김승미, 만원사례 예술경영학, 늘봄, 2008, 15-221.
김주호․용호성, 예술경영, 김영사, 2002, 100-168.
노연기, PR 관점에서 본 오페라 ‘AIDA’의 실패, 북토피아, 2004, 1-16.
뮤지컬 햄릿 홈페이지, (http://www.musicalhamlet.com/)
숙명 아트센터 홈페이지, (http://www.smuac.co.kr/)
인터파크 티켓, (http://ticket.interpark.com/)