도요타의 글로벌전략

등록일 2002.04.04 한글 (hwp) | 7페이지 | 가격 800원

목차

서론
본론
결론
사례1
사례2

본문내용

서론
세계 전역이 자동차 전재의 장으로 도래하고 있다. 국내 안팎이 생존 경쟁으로 그 치열함이 더해가고 있다. 세계의 자동차시장을 장악하는 것이 이제는 곧 세계 경제를 잡는다고 할만큼 세계 선진국들은 자동차 시장 쟁탈전에 혈안이 되고 있느것이다. 우리의 자동차 산업의 역사는 짧다. 그러기에 구조적 뿌리가 얕고 기반이 취약하다. 그러나 이웃 일본의 자동차 산업은 가히 세계적이라 할수 있다. 더욱이 '도요타'의 위력은 세계를 주름잡고 있다. 일본내의 유수의 자동차메이커가 경영 악화로 매각, 합병 등의 고초를 겪는 가운데도 '도요타'는 계속 상승세다. 미국에서 유럽에서 그렇게도 독하게 두르리고. 막고 긁는데도 마냥 뻗고 있다. 어떤 비결이 있는 것일까? '도요타'가 글로벌 시장에서 이겨내는 크리에이티브 문법은 과연 어떤 것일까?
본론
'도요타'는 세계의 150개 나라와 지역에 독점판매권 계약을 맺고 있는 판매대리점을 갖고 있다. 이 계약은 광고 선전을 포함한 넓은 의미에서의 판매촉진활동을 현지 회사가 도요타 대리점이 책임을 지도록 명문화하고 았다,
따라서 도요타의 광고 기획 특히 상품광고에 대해서는 '현지 주도형'이 기본으로 되어 있다. 또 도요타는 상품광고 외에 '도요타' 또는 '럭세스'라는 브랜드 광고를 하고 있는데.
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