[광고홍보, (마케팅)] 통합적 마케팅 커뮤니케이션

등록일 2002.04.04 한글 (hwp) | 2페이지 | 가격 300원

목차

커뮤니케이션의 변화
언어적인 것에서 시각적인 것으로
기능적 문맹
매체의 분할화
사실에 비하여 가치와 중요성을 더하는 인식
정보처리에 대한 이해
인식, 또는 우리 머리속에 집어넣는 것
커뮤니케이션의 처리체계

본문내용

마케팅 커뮤니케이션의 형태가 매우 복잡하고도 정교한 산업으로 발전하였다. 대중마케팅에서 일대일마케팅으로, 매스컴은 개인 커뮤니케이션으로 변화하였을 뿐 만 아니라 많은 분야에서의 변화가 있었다.

커뮤니케이션의 변화
대중매체와 대중 마케팅 문화는 기술이 사회와 충돌하여 전에 비해 많은 정보를 갖게 된 소비자는 커뮤니케이션을 요구하게 되었고 탈 대중화를 이루었다.

언어적인 것에서 시각적인 것으로
기존의 세대는 언어적 커뮤니케이션을 통해 언어를 익혔으나 젊은 세대들은 시행착오를 통하여 소리, 심벌, 사인, 그림이나 형상으로 시각적으로 익히게 되면서 사회 전반에 극적인 변화가 발생하고 있는 것이다.

기능적 문맹
언어사회에서 시각사회로의 이동으로 단어등을 읽을 수는 있으나 문장, 구절, 지침을 이해하지 못하는 기능적 문맹이 발생하였다. 기능적 문맹이 증가함에 따라 마케터는 소비자에게 메시지를 전달하기 위해 심벌, 형상, 그림, 소리등을 많이 사용할 필요성이 생기고 통합적 마케팅 커뮤니케이셩의 요구도 더욱 증대될 것이다.
매체의 분할화
점차 TV의 영향력이 줄어들고 기술의 발전으로 다양한 매체가 생겨나게 되었다. 매체분할로 인해 각 매체에 해당되는 수용자가 적으면 적을수록 소비자는 보다 많은 매체에 접촉하게 되며 소비자는 이를 구분하지 않고 설득 커뮤니케이션의 한 범주로 보고 있다.
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • IMC(Integrated Marketing Communication/통합 마케팅 커뮤니케이션/마케팅광고 10페이지
    / 통합 마케팅 커뮤니케이션)이란 무엇인가? 1989년 미국광고업협회의 ... 계획의 부가 가치를 인식하는 마케팅 커뮤니케이션 계획의 개념이다"라고 ... . 그렇다면 이와 같은 통합 마케팅 커뮤니케이션(IMC)을 적용하여
  • [광고 홍보학,(마케팅)] 통합 마케팅 커뮤니케이션 4페이지
    제1장 통합 마케팅 커뮤니케이션의 역사 미국이 제2차 세계대전을 ... 바꿔놓고 말았다. 최초의 통합마케팅 커뮤니케이션 프로그램은 전쟁에 ... 중요하다. 참고 통합 마케팅 커뮤니케이션이란 무엇인가? 광고, 홍보
  • 1장 통합 마케팅커뮤니케이션 15페이지
    1장 통합 마케팅커뮤니케이션 통합 마케팅커뮤니케이션(IMC) 등장 ... . 마케팅커뮤니케이션 도구들의 비교, 검토 대표인 촉진믹스 도구 -> 광고 ... -> IMC목표의 설정 -> IMC전략의 수립 -> 마케팅커뮤니케이션 도구별
  • [마케팅 커뮤니케이션]IMC와 브랜드 자산 15페이지
    중심의 마케팅 커뮤니케이션 5.IMC 전략의 수립과정 4.통합 마케팅 ... 고객으로부터 출발 시너지 효과의 달성 관계구축 4-3 마케팅뮤티케이션믹스의 ... 커뮤니케이션 3.브랜드자산의 구축/관리를 위한 마케팅 전략 2 . 브 랜
  • [경영사례] 애경 산업의 위기극복 전략 30페이지
    광고 판매촉진 인판매 홍보 통합 마케팅 뮤니 케이션 전략 ... ..PAGE:21 통합 마케팅 뮤니 케이션 전략 광고 ㅇ 참신한 이벤트 ... ..PAGE:22 통합 마케팅 뮤니 케이션 전략 판매촉진 인판매 ㅇ
  • 현대카드 IMC전략 28페이지
    ? IMC 통합마케팅커뮤니케이션 기업선정이유 분석방법소개 현대카드IMC전략 ... 자와의 접점에서의 통합 = IMC 마케팅의 전술 도구 시각, 언어 정체성 ... 사이트와 전자매체, 그리고 인요소 IMC에서의 마케팅커뮤니케이션 현대카드
  • 마케팅 커뮤니케이션 전략 10페이지
    커뮤니케이션, 일명 니케이션 전략에 대해 살펴본다. 마케팅 커뮤니케이션 ... 매우 중요하다. 마케팅 니케이션 전략 중에는 일반인 제품 자체에 ... 메시지를 사용함으로써 니케 이션 효과를 보다 높일 수 있다. 마케팅
더보기

이 자료와 함께 구매한 자료

      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.
      상세하단 배너
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      [광고홍보, (마케팅)] 통합적 마케팅 커뮤니케이션