[소비자 행동 및 브랜드 마케팅] 산과 참이슬 Case Study

등록일 2002.04.04 MS 파워포인트 (ppt) | 18페이지 | 가격 3,000원

목차

국내 소주시장의 경쟁상황
국내 소주시장의 경쟁구도
시장진입 배경 (참이슬 vs 산)
Market Situation (Market Share Trend)
Life Style에 의한 시장 Segmentation
Brand Naming (참이슬 vs 산)
제품의 Package (참이슬 vs 산)
제품의 광고 전략 (참이슬)
제품의 광고 전략 (산)
Brand Structure (참이슬)
Brand Structure (산)
브랜드 컵셉 포지셔닝 비교
소비자 브랜드 인지도
맛 속성별 상대적 선호도
소비자 지표 추이 분석 (산 vs 참이슬)
성공요인 및 실패요인
향 후 풀어야 할 과제

본문내용

국내 소주시장의 경쟁구도

New Brand 출시현황
1993년 - 한라산, 선양그린 골드, 보배20
1994년 - 나이스, 그린소주, 보배골드
1995년 - 선양그린22
1996년 - 참나무통 맑은소주, 청산리벽계수, 김삿갓, 영의정, 시원소주, 황진이, 백록담, 태백이 등
1997년 - 산뜻, 화이트생, 참스폐셜, 곰바우, 청색시대, 깨끗한화이트, 한라산물순한소주
1998년 - 참眞이슬露,
1999년 - 백화20, 연소주, 소프트곰바우, 마일드O.K., 미소주, 천년의 아침
2001년 – 산(山)

*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 소주브랜드비교분석 19페이지
    Brand Naming (참이슬 VS 산)참이슬o 진로라는 한자 의미를 상기시켜 부드럽게 읽히는 진로를 표현o ‘순함’이라는 느낌을 주는 이슬 그 이슬 중에서도 참이슬 네이밍으로 순하고 부드러움을 더욱 강조산o 브랜드 네임을 Logotype화o 뫼..
  • 처음처럼과 참이슬 판매량 비교분석 및 예측 24페이지
    Ⅰ.서론웰빙시대를 맞이하여 소주시장에도 웰빙바람이 불었다. 소주는 대한민국 국민들의 국민 술로써 꾸준한 판매량 증가로 주류시장에서의 점유율을 확대하고 있다. 최근 소주시장의 매력도증가로 인해 소주시장의 경쟁이 치열해지고 있다. 2009년 판매량을 기준으로 소주시장의 점..
  • 소주브랜드별기업비교분석 28페이지
    소 주 회 사소 주 명지 역진로참이슬서 울(주)롯데주류BG처음처럼강 원(주)선양린충 남대선주조C1부 산충북소주시원충 북금복주참소주대구․ 경북하이트주조(주)하이트전 북보해양조잎새주광주․ 전남(주)무..
  • [마케팅]진로 - 참이슬의 시장 1위 유지 전략 (현황파악, 처음처럼과의 비교, SWOT분석,문제점,성공전략) 19페이지
    -[ 파워포인트자료를 텍스트로 붙여넣으니까 영 정리가 안되네요 ;; ]-국내 소주시장 현황 파악 및 분석 - 소주의 인식 변화소비자 계층 변화 : 남자 → 여자술문화 인식 변화 : 마시고 죽자 → 마시고 살자국내 소주시장 현황 파악 및 분석 - 소비자의 Needs & ..
  • [마케팅]산소주 마케팅전략 프리젠테이션 ppt 33페이지
    국제 소주 시장 현재의 국제 시장은 원 달러 상승으로 최대 수출국인 미국에 대한 수출이 감소일본 시장에서는 한류열풍의 효과로 인해 한국에 대하여 긍정적인 이미지를 형성산, 문제가 뭐지?Target산에 대한 인지도 특히 대학생 !!Why? 왜 그들은 참이슬..
  • [마케팅]소주 처음처럼 - 성공을 위한 마케팅 전략(A+ Report) 33페이지
    두산 주류BG는 6일 오전 ‘세계 최초의 100% 알칼리 수(水) 소주’를 표방한 소주 신제품 ‘처음처럼’(20도)을 언론에 처음 공개 함.“시대가 변하면서 건강 Trend에 맞게 소비자가 원하는 술 맛과 도수를 찾아 살아있는 술 맛을 만들어 냈다”고 설명. ..
  • [경영,마케팅,유통,기업분석] 진로 참이슬의 성공분석 21페이지
    소주시장은 80년까지 진로의 독과점 형태로 존재하다가 두산이 경월을 인수하고 ‘그린소주’를 출시하고, 지방자치제도 이후 소주의 지역화 현상으로 소주시장은 급격한 변화를 예고한다.참眞이슬露는 IMF시대를 맞아 저가로 출시, 소비자의 가격부담을 최소화하고 알코올 도수도 2..
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.
      상세하단 배너
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      [소비자 행동 및 브랜드 마케팅] 산과 참이슬 Case Study