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[소비자 행동 및 브랜드 마케팅] 산과 참이슬 Case Study

등록일 2002.04.04 MS 파워포인트 (ppt) | 18페이지 | 가격 3,000원

목차

국내 소주시장의 경쟁상황
국내 소주시장의 경쟁구도
시장진입 배경 (참이슬 vs 산)
Market Situation (Market Share Trend)
Life Style에 의한 시장 Segmentation
Brand Naming (참이슬 vs 산)
제품의 Package (참이슬 vs 산)
제품의 광고 전략 (참이슬)
제품의 광고 전략 (산)
Brand Structure (참이슬)
Brand Structure (산)
브랜드 컵셉 포지셔닝 비교
소비자 브랜드 인지도
맛 속성별 상대적 선호도
소비자 지표 추이 분석 (산 vs 참이슬)
성공요인 및 실패요인
향 후 풀어야 할 과제

본문내용

국내 소주시장의 경쟁구도

New Brand 출시현황
1993년 - 한라산, 선양그린 골드, 보배20
1994년 - 나이스, 그린소주, 보배골드
1995년 - 선양그린22
1996년 - 참나무통 맑은소주, 청산리벽계수, 김삿갓, 영의정, 시원소주, 황진이, 백록담, 태백이 등
1997년 - 산뜻, 화이트생, 참스폐셜, 곰바우, 청색시대, 깨끗한화이트, 한라산물순한소주
1998년 - 참眞이슬露,
1999년 - 백화20, 연소주, 소프트곰바우, 마일드O.K., 미소주, 천년의 아침
2001년 – 산(山)

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