[마케팅] 통합적 마케팅 커뮤니케이션(IMC)의 이해

등록일 2002.04.03 한글 (hwp) | 5페이지 | 가격 500원

목차

1.IMC란 무엇인가?
2.IMC의 등장배경
3.IMC의 주요 수단
사례 1. 새로운 커뮤니케이션의 도구
사례 2. 패션 이너웨어 '르페'의 런칭

본문내용

1. IMC란 무엇인가?

IMC란 종래의 광고, 홍보, 판촉, 판매, 커뮤니케이션 등 각각의 부분으로서 보는 시각을 벗어나서 기업의 종합적인 마케팅 노력이 만들어낸 결과를 전체적으로 파악하자는 새로운 방법론이다. 이것은 최근 미국에서 대형 광고 대행사들이 전통적인 보상제도를 변경할 만큼 커다란 변화를 몰고 오고 있는 혁신적인 개념이다. 보상제도의 변경이랑 종전에는 광고 등의 수행과정에 소요된 요금(대행사 수수료 형식)을 청구하는 방식이었는데 이를 끊고 종합적인 마케팅 전략의 성공적인 결과(신제품의 성공적인 출시등)에 대해서 인센티브 방식으로 대가를 지불 받는다는 것이다. 통합적 마케팅 커뮤니케이션을 정의하는데 있어서 89년 미국 광고업 협회(American Advertising Agency Association)에서 규정한 정의를 가장 많이 인용하고 있다. 이 정의에 따르면, IMC는 광고, DM, SP, PR 등 다양한 커뮤니케이션 수단들의 전략적 역할을 비교·평가·활용함으로써 총괄적 마케팅 커뮤니케이션 계획의 부가적 가치를 제고시키는 것이다. 즉, 각 수단들을 포괄하여 명쾌하고 일관성 있는 커뮤니케이션 효과를 극대화하는 것이 IMC의 목적이다.

참고 자료

이혜갑 외6명(1997), 『멀티미디어 광고의 이해와 활용』,
한국광고단체연합회, pp.179~180.
유창조 (2000), 『마케팅 2000. 9월호-통합적 마케팅 커뮤니케이션 전략과 사례』, 한국마케팅연구원, pp.42~45.
손영석(2001), 『에센스 마케팅』, 세학사, pp.327~329.
김정수(1998), 『통합 데이터베이스 마케팅 시스템』, 범우사, pp.25~29.
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