시선과 유혹의 산업인 광고, 그 이중성에 대하여

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시선과 유혹의 산업인 광고, 그 이중성에 대하여 쓴 레포트 입니다.

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본문내용

프랑스의 유명 광고인인 로버트 퀘렝은 이런 말을 하였다. ‘우리가 숨시고 있는 공기는 산소와 질소, 그리고 광고로 구성되어 있다.’ 이 명언만 보아도 우리 주변에는 정말로 많은 광고들이 있다는 것을 짐작할 수 있다. 하지만 나는 주변에 많은 광고가 있음에도 그 광고가 어떤 역할을 하고 사회적, 정치적, 문화적, 경제적으로 어떤 의미를 지니고 있는 지에 대해 모르고 있었다. 단순히 홈쇼핑 광고에는 허위광고나 과장광고가 많으니 조심해야겠다는 생각을 가지고 있을 뿐이었다. 하루는 케이블 방송의 연예뉴스를 보면서 드라마 ‘꽃보다 남자’ 의 주인공인 이민호가 광고계의 블루칩인데 그가 광고로 벌어들이는 매출액에 입을 다물 수 없었다. 자그마치 25억 원인 것이었다. 나는 진짜 재벌이 된 이민호를 보면서 광고로 그렇게 많은 수익을 창출하는 비밀을 알고 싶어졌다. 그리고 광고가 수익이 엄청난 산업인 반면에 흔히들 말하는 광고에 대한 단점에 대해서도 궁금해졌다.
광고의 비밀을 알기 위해서는 일단은 미디어와 대중문화 간의 관계나 매스미디어 산업에 대해 이해할 필요성을 느꼈다. 그래서 나는 ‘디지털 시대 미디어의 이해와 활용’ 과 ‘현대 사회와 매스커뮤니케이션’ 이라는 참고문헌을 통해 차근차근히 공부하기 시작했다. ‘현대 사회와 매스커뮤니케이션’ 의 5장에 매스미디어 산업을 이해하게 하는 글이 있다. 글에는 미디어 산업에는 어떤 특징이 있는지, 미디어 산업이 시장에서 어떤 효과를 누리려 하는지, 미디어 상품의 특성과 수용자 시장에는 어떤 것들이 있는지, 그리고 매스커뮤니케이션 산업의 집중과 독점화에 대한 글과, 시장 개방과 한국의 미디어 산업에 관한 내용이 있다. 글의 주제를 한 마디로 표현한다면 매스미디어 산업은 정치, 사회, 문화적으로 많은 영향을 끼친다는 것이다.
‘디지털 시대 미디어의 이해와 활용’ 의 2장에는 미디어와 대중문화 간의 관계에 대해 설명한다.

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