[사회복지] 사회복지와 마케팅

등록일 2002.04.03 한글 (hwp) | 3페이지 | 가격 1,000원

목차

1. 사회복지와 마케팅
2. 사회복지 기관행정의 원칙에 관련하여 "공격 마케팅 원칙"
3. 마케팅의 수단과 대상 6P

본문내용

1. 사회복지와 마케팅
마케팅 그리고 사회복지는 욕구·문제에 대응하여 시작된다. 즉, 상품에 대한 구매력을 높일 필요가 있다. 일반적인 마케팅의 4가지 기본틀은 다음과 같다.
① 부정적수요상태-전환(변환) 마케팅
욕구 자체는 있지만 프로그램에 대한 거부반응을 보이는 경우
(이용료가 비싸거나 프로그램이 익숙하지 않는 경우)
목적: 사고자체를 변화시키는데 있다.
ex) 가치를 강조, 집단 마케팅, 이용분위기 확산, 이용료 책정에 관하여 이용자의 이해를 돕기
② 부수요상태-포섭·자극 마케팅
거의 수요가 없는 상태에서 있는 상태로 만들기
문제는 존재하지만 프로그램을 이용하지 않는 경우로 현재 중요한 문제로 등장하지 않은 경우 이용기관에서는 미리 포섭해 둔다.
ex) 아동학대 문제-현재화되지 않았을 뿐이다. 미리 포섭해 둔다.
언젠가 큰 문제가 될 때를 대비한다.
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