[마케팅] 음반시장 - 조성모 마케팅 사례

등록일 2002.04.03 한글 (hwp) | 13페이지 | 가격 1,000원

목차

시장분석
I. 세계 시장 분석
II. 조성모 데뷔 당시 마케팅 환경 분석
III. 조성모 데뷔당시 한국 음반시장 현황
IV. 세분시장 분석

마케팅 믹스 분석(4Ps) 및 전략
I. 제품 믹스
II. 가격 전략
III. 유통전략
IV. 촉진 전략
(밀기 전략: Push strategy)(끌기 전략: Pull strategy)
V. 위기 관리 전략(제품에 하자 발생시 전략)

제품 포지셔닝 전략
1단계 : 혜택위상정립
2단계 : 상표개성 위상정립
3단계 : 가치 위상정립

'조성모'라는 상품의 실적(매출 및 가치)

본문내용

I. 세계 시장 분석
1. 전세계 음반시장의 개괄적 현황
전세계 음반산업의 시장규모를 국제음반연맹의 자료를 통해 살펴보면 1998년의 전세계 시장규모는 $387억에 이르고 있고 1995년이래 성장세가 지속되지 못한채 제자리 걸음을 하고있다. 지역적으로는 경제위기로 인하여 아시아의 성장세가 반전되었고, 남미도 지속적으로 정체되어 있으며 선진국들의 경우 매우 소폭의 상승세를 보이는 데 그쳤다.

2. 전세계 음반시장의 세부현황
음반시장의 경우 표에서 보듯이 미국과 일본, 서유럽이 3대 시장을 형성하고 있는데 1998년의 경우 미국이 132억불의 시장규모로서 전세계시장의 34.1%를 점유하면서 최대의 시장을 형성하고 있다. 이어 일본이 65억여불로서 부동의 2위를(16.9%), 그리고 서유럽의 독일(7.3%), 영국(7.4%), 프랑스(5.5%)가 각각 30억불, 29억불, 21억불로서 3,4,5위를 차지하고 있어, 상기한 5개국이 전세계 음반시장 전체의 70% 이상을 차지하고 있다. 우리나라는 1.5억불(약 2천1백43억원)으로 전세계 25위권을 형성하면서 아시아권에서는 일본, 대만, 인도에 이어 네번째로 큰 시장을 이루고 있다. 우리나라는 1996년 음반시장규모가 5억2천만불로서 세계 12위의 시장을 형성하였으나 그 후 지속적인 감소세를 보여왔다.
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