[마케팅] 마케팅 개론

등록일 2002.04.03 한글 (hwp) | 39페이지 | 가격 1,000원

소개글

마케팅 개론에 대한 전반적인 요약과 정리 입니다.
많은 도움이 됐으면 좋겠습니다.

목차

제 1 장 마케팅의 개념
1. 마케팅의 의의
2. 마케팅 사고의 발전
3. 마케팅 개념의 정립
4. 3M 상호작용

제 2 장 전략적 경영계획의 수립-3M가운데 management에 초점
1. 전략적 경영계획 수립
2. 자원배분의 의사결정

제 3 장 마케팅 경영관리의 체계
1. 상황분석
2. 세분시장 마케팅전략
3. 표적시장 선정과 포지셔닝

제 4 장 마케팅믹스
1. 제품
2. 가격
3. 촉진

5. 마케팅믹스의 통합

본문내용

1. 마케팅의 의의
마케팅이란 용어는 1910년 미국에서 처음으로 등장하였다. 마케팅은 환경의 변화를 기업조직에 연계시키는 일차적인 메카니즘이다.

2. 마케팅 사고의 발전
(1) 생산개념 - 20c 미국에서 나타난 가장 초기의 마케팅철학으로 제품 및 서비스의 생산과 유통을 강조하여, 그 효율성을 개선시키는데 중점을 둔 것으로 소비자들이 주어진 제품들 중 폭넓게 이요할 수 있고 가격이 싼 제품을 선호한다고 보는 개념이다. 따라서 제품의 효율성을 높이고 이들 제품에 대한 유통망을 확장시키는데 노력을 집중시킨다. 이런 생산개념은 수요가 공급을 초과하는 상황에서 많이 시행되었다. 이때 소비자들은 제품의 장점이 무엇인가보다는 그 제품을 우선 획득하는데 더 큰 관심을 가진다. 따라서 기업은 생산증가에 주력하게 된다.
(2) 제품개념 - 소비자들이 가장 우수한 품질이나 효용을 제공하는 제품을 선호한다는 개념이다. 이때 기업은 보다 나은 양질의 제품을 생산하고 개선하는데 노력을 기울인다. 그러므로 마케팅활동은 기업의 연구개발부서에서 제품을 개발하고 제조부서에서 생산하면 제품을 시장에 판매만하는 것이다. 이 개념은 잘못하면 소비자의 본원적인 욕구가 무엇인가보다는 구체화된 욕구와 관련된 제품 그 자체에 집착하는 마케팅근시를 초래하기 쉽다.
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 마케팅 실전 적용 연습, 조별발표 17 페이지
    2014년 9월 3일, 홍익대학교 김용열 교수님의 국제경영수업에서 어딘가 모자라는 3인이 만났다. 입시를 하다 온 두 명과, 어설프게 유학하다 엎어져 다시 한국 대학에 들어온 한 명. 신입생인 주제에 멋도 모르고 신청했던 2학..
  • [마케팅분석]메가스터디의 마케팅 환경 및 전략분석 보고서 21 페이지
    제 1장. 서론 제 1절. 기업 선정 동기 “교육하면 강남”이란 소리가 어느새 사그라들며 온라인 사교육시장이 점차 확대됐다. 이로써, 서울 지역 학생들만 들을 수 있어 교육 빈익빈부익부라고 불리었던 스타강사의 강의..
  • [고객만족]MK택시 1등기업의 비밀- 서비스 마케팅 사례 cs교육 자료- 8 페이지
    MK 역사 1960년 ‘ 미나미 택시 주식회사’ 설립 1963년 ‘가쓰라 택시 주식회사’ 경영권 인수 1972년 신체 장애자 우선승차제도 실시 1977년 미나미 가쓰라 합병, MK주식회사로 상호 변경 1994년 정..
  • 스타벅스 감성마케팅 5P전략 기업분석 PPT 31 페이지
    기업소개 Introduction 전 세계 50여개국 1만 7천여 매장에서 18만여 명의 파트너들이 근무하는 세계 최고의 커피 전문점으로, 철저한 품질관리와 기업의 사회적 책임 완수를 통해 독특한 스타벅스의 경험과 문화를 한..
  • [마케팅] 마케팅개론 39 페이지
    1. 마케팅의 의의 마케팅이란 용어는 1910년 미국에서 처음으로 등장하였다. 마케팅은 환경의 변화를 기업조직에 연계시키는 일차적인 메카니즘이다.
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      최근 본 자료더보기
      추천도서